Cómo convertir el buzz en viral: una aproximación neurológica
24 enero, 2014 0 5Diversos estudios avalan la capacidad del word-of-mouth como canal para dar a conocer nuevos productos. El WOM, efectivamente, funciona. Pero ¿cuál es la llave para conseguir que un mensaje se convierta en viral? Descubrir la llave de la caja negra que se esconde detrás del esparcimiento de los mensajes del boca-oreja es el gran objetivo…
La intención de cambiar de banco desciende un 17% en 2013
15 enero, 2014 0 4Parece que la percepción negativa de los consumidores acerca de las entidades financieras empieza a dar un pequeño giro. Con los momentos más críticos de la crisis económica ya superados (al menos coyunturalmente… y sólo en términos macroeconómicos), y también gracias a la campaña de limpieza de imagen que han llevado a cabo la mayoría…
Nuevas técnicas de investigación para un nuevo consumidor
8 noviembre, 2013 0 0La Revolución Industrial provocó cambios a nivel político, social y económico… se podría afirmar que, desde el Neolítico, la humanidad no había entrado en un periodo que revolucionara de esta manera el desarrollo de la historia. En poco menos de 150 años, la humanidad avanzó más (entendiendo “avanzar” desde un punto de vista estrictamente tecnológico)…
2ª Edición del Postgrado de Comunicación Online y Gestión de Redes Sociales de la UAB
30 octubre, 2013 0 2Después del gran éxito que tuvo la primera edición del Postgrado de Comunicación Online y Gestión de Redes Sociales, la Universitat Autònoma de Barcelona presenta la segunda edición de esta diplomatura. Los resultados y la satisfacción de los alumnos de la primera promoción son el principal aval de esta titulación, que ahora vuelve con un…
Sólo el 8,8% de productos de distribuidor están fabricados por marcas líder
1 octubre, 2013 0 3Los rumores se esparcen como si fueran grandes epidemias… muchos de éstos se acaban consolidando en verdades absolutas mediante las corrientes de buzz desatadas tanto en contextos online como offline. El lenguaje crea realidad. Hoy toca desmontar un falso mito del mundo del consumo: los productos de marcas blancas son los mismos que los de…
¿Cuánto vive un tuit?
23 septiembre, 2013 1 7Las redes sociales son una herramienta indispensable actualmente para que las empresas se relacionen con sus consumidores. La gestión de la imagen de una marca tiene mucho que ver con una buena implementación de estas herramientas… aunque no basta sólo con el simple dominio técnico de éllas: hay qué conocer en qué contexto nos movemos…
Nativos digitales VS inmigrantes digitales
17 septiembre, 2013 1 0Cuando se lanza una campaña de comunicación se debe pensar quién debe ser el target al que nos dirigimos. Segmentar nuestro mercado para entender cuáles son nuestros consumidores potenciales, y la manera según la que se clasifican, nos puede ser de gran ayuda para adecuar los códigos utilizados a los que emplea nuestra audiencia. Hay…
5 webs para intercambiar material escolar
10 septiembre, 2013 0 7Se terminan las vacaciones, buff… ¡la billetera está vacía! Además, va a tocar vaciarla aún más porque… ¡empieza el curso escolar! Vuelta a casa, al cole, a comprar las colecciones que diversas editoriales colocan en los quioscos y bla, bla, bla… la canción de cada septiembre. Menos mal que en internet se pueden encontrar algunas…
Curso sobre la investigación online del “buzz”
4 septiembre, 2013 0 3El próximo 26 de septiembre la Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión (AEDEMO), organiza un curso de 7 horas sobre el análisis y monitorización de medios sociales, en el que formaré parte del equipo de profesores. El curso está dirigido a todos los que queráis conocer cómo podemos aplicar herramientas profesionales de…
Política de precios de las marcas blancas
4 septiembre, 2013 0 4Las marcas blancas tienen una cuota de mercado del 42%, según datos de Symphony IRI. A este porcentaje, que está en constante crecimiento desde ya hace unos años, no se ha llegado tan sólo gracias a un cambio en las actitudes del consumidor respecto este tipo de productos, ni debido a una reducción del peso…
