¿Cómo llegar a fin de mes?
27 mayo, 2014 0 5En un contexto de crisis económica, las familias se ven obligadas a utilizar “tácticas de supervivencia” para conseguir cubrir todos sus gastos. Objetivo: llegar a fin de mes. Según un estudio publicado recientemente por Bankimia, en el que ha colaborado Target-Empirica, en el último año los usuarios del comparador financiero no han podido llegar a…
Marketing 2.0 en el sector seguros
21 mayo, 2014 1 2Hace 10 años, si alguien me hubiera dicho que el 10% de nuevas pólizas se contratarían a través de Internet, no lo hubiese creído. En un sector en el que prima la relación de confianza proveedor-cliente, en el que conocimiento y reconocimiento mutuo se muestran como claves a la hora de contratar un producto… ¿Quién…
La teoría del “Peak advertising”
15 mayo, 2014 1 7Cuando en 1994 el primer banner de la historia vio la luz del día, se reportó un porcentaje de clickthrough del 78%. Impresionante, sobre todo si lo comparamos con los resultados de los banners de hoy día: la media de clicktrough de los anuncios colocados en Facebook se sitúa en un 0,05%. Esta gran diferencia…
La gran utilidad de la Investigación en los Social Media, y de cómo aprovechar todo su potencial
6 mayo, 2014 1 12Hasta hoy he tenido la suerte de participar en proyectos de todo tipo relacionados con la investigación en los Social Media, con objetivos muy diferentes y en múltiples sectores. Esta experiencia es la que me ha permitido conocer que el potencial de los Social Media es mucho mayor que el de las prácticas más extendidas…
¿Dónde estamos? ¿Hacia dónde vamos?
28 abril, 2014 0 1¿Dónde estamos? En un entorno tan competitivo y hostil como el actual contexto económico las empresas y las organizaciones se ven inmersas en una batalla muchas veces de pura supervivencia. El día a día no les deja pararse a pensar, y no me refiero a planes a medio o largo plazo como diseñar estrategias, planes…
Investigando los medios sociales: De la reputación online a la netnografía
14 abril, 2014 1 9“Cuando empecé a trabajar en mis primeros proyectos de reputación online en 2009 encontré muchas preguntas sobre esa información que estaba analizando y pocas respuestas disponibles, así que entendí que para poder analizar esa información debía conocer el contexto en el que se producía y por ese motivo colaboré con profesionales de Internet y los…
Google Flu Trend: Big Data no siempre acierta
4 abril, 2014 1 1La utilización de grandes cantidades de información descargada de nuestro comportamiento en los sitios de búsqueda puede servir, en determinados ámbitos, para planificar campañas de marketing y estudiar cuáles son los intereses y las motivaciones de los consumidores. Y no tan sólo esto. El big data generado a través de internet puede, también, servir de…
El smartphone, principal plataforma de acceso a la banca online entre los jóvenes
31 marzo, 2014 0 2El incremento progresivo de la penetración de internet entre la población española ya no debería ser noticia… sólo es cuestión de tiempo que del 56% actual (españoles que se conectaron a la red en el último día) se llegue a un porcentaje cercano al 100%. Ahora lo noticiable es el aumento de usuarios que utilizan…
El futuro del e-commerce: estrategias híbridas de marketing online y offline
24 marzo, 2014 0 9A pesar de que hace ya más de una década que se está trabajando de forma paralela en el marketing online y en el offline, aún se siguen buscando nuevas formas de marketing híbrido que permitan relacionar ambos mundos. Las grandes empresas han sido las primeras en sumarse al mundo online, intentando integrar todos los…
En 2013 se denegó el préstamo al 49% de los solicitantes
13 marzo, 2014 0 1Se sabe que la época actual no se caracteriza por la disponibilidad de los bancos para conceder préstamos a sus clientes. Ni empresas ni particulares encuentran facilidades en el momento de pedir financiación. Sin embargo, ¿podemos cuantificar esta situación? En un estudio publicado recientemente por el comparador financiero Bankimia, y en el que ha colaborado Target-Empirica,…
