Archivado en: ‘Marketing’ .

Descubre el síndrome Antara

17 mayo, 2012

Un nuevo problema está azotando el ya maltrecho sistema sanitario de este país. Los psicólogos se han puesto manos a la obra para intentar solucionar una enfermedad que se suma a la larga lista de anomalías psicológicas que se están desarrollando por culpa de la crisis económica, cuyos efectos no se expresan tan sólo en términos monetarios.

El síndrome de Antara ya está aquí. ¿Se trata de una enfermedad de nuevo cuño o, más bien es el resultado de una elaboración conceptual que define un fenómeno preexistente? Es uno de los grandes debates que están teniendo lugar, ahora mismo, en la mayoría de las facultades de psicología del mundo. La visión dominante es que se trata de un fenómeno totalmente nuevo, incomparable a la eclosión de los conceptos estrés o bullying, palabras nuevas para expresar cosas viejas.

La razón que explica la aparición de esta enfermedad se encuentra en las misteriosas habitaciones donde los ingenieros de la marca alemana Opel diseñaron el último de sus modelos, el Antara. Pero hay quien se atreve a decir que no fueron los ingenieros los responsables de la aparición de esta enfermedad, sino que surgió de los despachos del departamento de marketing de esta marca.

Efectivamente, el síndrome de Antara es el concepto creado para empujar la estrategia de marketing del nuevo Opel Antara. Los síntomas de este síndrome se traducen en una predisposición incontrolable a poner a prueba el coche en situaciones poco convencionales. Los poseedores de este elegante cross-over tienen un único objetivo: encontrar el límite en las posibilidades de su vehículo.
» Leer más: Descubre el síndrome Antara

Comparte

  • Facebook
  • Twitter
  • Delicious
  • Digg
  • StumbleUpon
  • Add to favorites
  • Email
  • RSS

Johnnie Walker, en defensa de un cambio de paradigma energético

15 mayo, 2012

En el mundo de la publicidad, aquellas iniciativas que pretenden promocionar un determinado cambio en el sistema de valores de la sociedad se acostumbran a quedar sólo en esto: en la concienciación. Sorprende, de este modo, ver cómo la última campaña publicitaria de Johnnie Walker no sólo no se detiene en el campo de las ideas, sino que da un paso más. Las ideas no sirven de nada si no son transformadas en realidad, y esto es precisamente lo que ha conseguido la campaña Keep Walking, que se cerró el pasado mes de abril.

El objetivo de la campaña era demostrar que las grandes ideas individuales son sólo realizables cuando están respaldadas por un grupo más amplio de personas. Conseguir un mundo mejor es algo que sólo se consigue a través de la unión bajo el paraguas de unos mismos objetivos. Keep walking ha conseguido que miles de personas apoyaran la iniciativa de una persona individual, Laurence Kemball, que con su proyecto pretendía dar un paso adelante en favor de un cambio de modelo energético.

Pavegen, la invención de Kemball, consiste en un sistema de baldosas que recoge y almacena la energía que le transmite una persona cuando camina encima de ellas. Transforma, de este modo, la energía cinética procedente del movimiento de un cuerpo en energía eléctrica. De la misma manera que Keep walking ha transformado una idea en una realidad.

» Leer más: Johnnie Walker, en defensa de un cambio de paradigma energético

Comparte

  • Facebook
  • Twitter
  • Delicious
  • Digg
  • StumbleUpon
  • Add to favorites
  • Email
  • RSS

Optimiza tus recursos: Mantén tu volumen de tráfico publicando menos Vol. II

28 abril, 2012

Hola amigos;

Vuelvo a estar por aquí para ofreceros la continuación que prometí y que, a mi pesar, me ha tomado más tiempo del que esperaba y deseaba.

Hace unos días, publiqué el principio de un reportaje en este mismo blog (Optimiza tus recursos: Consigue el mismo tráfico publicando menos Vol. I), en el que empezaba el seguido de reflexiones que aquí continúan sobre la difícil tarea de optimizar los recursos en el mundo del blogging.

Para los que no lo hayáis leído, lo cierto es que lo recomiendo como paso previo al texto que sigue:

El primer volumen de este reportaje nace de una cadena de razonamientos sencillos: para que una plataforma blog sea rentable, es probable que necesites reunir grandes volúmenes de tráfico, pero si no estás siendo capaz de lograrlos a corto-medio plazo (cosa muy posible); hasta dar con una respuesta al enigma estructural que te está impiendo crecer, reducir los costes que te genera esa plataforma también  puede ser una solución válida, siempre que eso no impacte sobre el total de tráfico que ya hayas conseguido. Y eso podrás lograrlo optimizando el contenido que estás vertiendo en ella.

Alrededor de esta idea, sencilla de parir y de comprender, pero en absoluto fácil de ejecutar, comparto con vosotros algunos consejos, recomendaciones e ideas que espero os sirvan de ayuda en vuestros proyectos.

 

Habíamos cerrado el anterior artículo con algunas recomendaciones sobre la optimización de contenido. Me gustaría recordar, antes que nada, que “optimizar contenido” no significa necesariamente “reducir el volumen del contenido publicado”. En ocasiones, ésa sí será una salida válida para sanar o reducir la hemorragia económica que estemos padeciendo en algunas publicaciones concretas; pero ese no será siempre el caso.

» Leer más: Optimiza tus recursos: Mantén tu volumen de tráfico publicando menos Vol. II

Comparte

  • Facebook
  • Twitter
  • Delicious
  • Digg
  • StumbleUpon
  • Add to favorites
  • Email
  • RSS

Optimiza tus recursos: Consigue el mismo tráfico publicando menos Vol. I

8 abril, 2012

Hola amigos;

Como algunos de vosotros sabéis (mi diminuto y selecto grupo de lectores fieles) ejerzo la codirección de una pequeña red de blogs que lucha por abrirse paso en el prometedor mercado brasileño.

Socios y compañeros, nos rompemos la cabeza día a día para lograr que nuestros blogs crezcan, alimentando la promesa de viabilidad del proyecto. De esta lucha, que exige muchas cosas, pero sobre todo tenacidad y coherencia, nacen algunas ideas que hoy me gustaría compartir con vosotros y que terminan en un planteamiento relevante: cómo podemos hacer para optimizar nuestros recursos sin que ello repercuta negativamente sobre nuestro volumen de tráfico y, por extensión, sobre nuestros ingresos publicitarios.

Antes de empezar el artículo propiamente, me gustaría subrayar tres puntos que constituyen las bases de mi forma de ver lo que posteriormente explicaré con mayor detalle:

1. Los recursos son limitados. A esta frase, tan demoledora por exacta, yo añadiría “y, a menudo, muy escasos”. Ergo, hay que optimizarlos. Por recursos no me refiero únicamente a nuestra disponibilidad de inversión económica, sino también (y no menos importante) a nuestra disponibilidad horaria y la de nuestros compañeros, empleados y socios. Tened esto siempre en consideración cada vez que vayáis a hacer una planificación de acciones (demasiado a menudo lo olvidamos).

2. Nada es infalible: En el mundo de las publicaciones online, no hay nada que sea matemáticamente sinónimo de lograr un aumento tráfico: la competencia extrema, existente prácticamente en cualquier sector y cualquier idioma; los constantes cambios del algoritmo de Google; y el imprevisible y veleidoso cambio de tendencias y modas entre los usuarios, nos condenan a vivir bajo la estimulante tiranía de la incertidumbre. Evidentemente hay cosas que ayudan: un buen Project Manager, un buen SEO Manager y un buen Community Manager, todos ellos a pleno rendimiento, configuran un triángulo que incrementará las posibilidades de catapultar nuestro tráfico, pero pocos pueden pagarlos (y los que pueden, a menudo tienen dificultades para encontrarlos).

» Leer más: Optimiza tus recursos: Consigue el mismo tráfico publicando menos Vol. I

Comparte

  • Facebook
  • Twitter
  • Delicious
  • Digg
  • StumbleUpon
  • Add to favorites
  • Email
  • RSS

OMExpo Madrid 2012

16 marzo, 2012

La semana que viene, en concreto el miércoles 21 y el jueves 22, se desarrollará en Madrid la octava edición del OMExpo y nosotros estaremos allí para contartelo. No solo te haremos un resumen de las ponencias que más nos gusten, en esta edición gracias a Take ad Way  acudimos con pase vip y tendremos la ocasión de participar entrevistando a uno de los  ponentes más renombrados ¿quién será? En breve, desvelaremos el misterio.

En total 10 salas  repletas de conferencias y mesas redondas sobre el sector del Marketing Online con un elenco de 200 ponentes de gran relevancia en la escena nacional como internacional. Ponentes que nos pondrán al día de las novedades del sector y, nos pondrán sobre la pista de la evolución cercana del mismo y nuevas tendencias.

Si no puedes ir pero quieres saber todo lo que va a pasar en el OMExpo puedes seguir  en informado marketing y consumo y en video on life.

Comparte

  • Facebook
  • Twitter
  • Delicious
  • Digg
  • StumbleUpon
  • Add to favorites
  • Email
  • RSS

La nueva política de Google puede traer graves consecuencias

8 marzo, 2012

La nueva política de privacidad de Google impuesta el pasado jueves, que en esencia, permite que las empresas utilicen los datos extraídos a través de todos sus servicios para informar el contenido proporcionado entre unas personas y otras, ha provocado una gran preocupación en todo el mundo.

Las nuevas políticas de Google pueden acarrear graves consecuencias

Brafton informó la semana pasada que una asociación de abogados ya envió una carta a la compañía con el objetivo de informar a la empresa de las discusiones que se han montado y la cantidad de usuarios que han comenzado a cerrar sus cuentas, más otra gran cantidad que ha amenazado con hacerlo.

En su blog oficial, Google lanzó una explicación de su política, principalmente económica, aclarando que con la actualización no se han cambiado muchas cosas como se puede creer, sino que ahora simplemente aclaran a los usuarios las implicaciones totalmente, de todos sus servicios, incluyendo Gmail y YouTube.

» Leer más: La nueva política de Google puede traer graves consecuencias

Comparte

  • Facebook
  • Twitter
  • Delicious
  • Digg
  • StumbleUpon
  • Add to favorites
  • Email
  • RSS

Es obligatorio optimizar el contenido

6 febrero, 2012

Siempre comentamos que el marketing de contenidos es fundamental para este año, pero debemos saber optimizarlo y ajustarlo a gusto del consumidor o de lo contrario, estaremos ofreciendo una pésima experiencia al usuario que cada día accede al mismo a través de múltiples plataformas y dispositivos.

El contenido debemos optimizarlo para múltiples plataformas

El formato multimedia, por ejemplo, no todos los tienen en cuenta y cada día se distribuye una mayor cantidad de contenido en vídeos, gráficos o podcasts incluso, al tiempo que los usuarios están utilizando esos datos de forma diferente a como lo hacían antes, especialmente porque los comparten con sus amigos y conocidos.

¿Cómo hacer para que ese contenido llegue a una mayor cantidad de usuarios? En primer lugar, debe estar optimizado para las búsquedas, pues es la forma más común para que un usuario llegue a él. Optimizarlo para buscadores es una regla de oro en todo contenido, pero también debemos tener en cuenta el global del sitio web pues no sólo se lee en ordenadores, sino en móviles, redes sociales y otros dispositivos y plataformas que debemos evaluar.
» Leer más: Es obligatorio optimizar el contenido

Comparte

  • Facebook
  • Twitter
  • Delicious
  • Digg
  • StumbleUpon
  • Add to favorites
  • Email
  • RSS

Google anuncia cambios en su algoritmo y los 90 millones de usuarios en Google+

24 enero, 2012

El pasado viernes fue un día de anuncios por parte de Google, tanto sobre sus cambios en el algoritmo como por las últimas novedades sobre su red social. En primer lugar debemos hablar de los cambios en su algoritmo, algo que sabíamos que iba a ocurrir cuando en noviembre del pasado año, Matt Cutts mencionó que “si tienes anuncios ocultando tu contenido, puede que quieras pensar en ello”.

Día de anuncios en Google

Sabíamos que la modificación iría por el lado de la publicidad, pero no cuál sería su alcance, algo que ha quedado desvelado con una nueva publicación en el blog de Google, donde anuncia que penalizará todos los sitios que abusen de los anuncios en la parte superior de las páginas, molestando o impidiendo acceder de forma sencilla al contenido.

En palabras de Cutts: “entendemos que la colocación de anuncios en la parte superior es muy común y tienen un buen desempeño ayudando a que los editores moneticen el contenido online. Este cambio afectará a nadie que tenga un grado medio de publicidad, sino que va contra los que abusan con anuncios excesivos”.
» Leer más: Google anuncia cambios en su algoritmo y los 90 millones de usuarios en Google+

Comparte

  • Facebook
  • Twitter
  • Delicious
  • Digg
  • StumbleUpon
  • Add to favorites
  • Email
  • RSS

Guía de planificación digital para el 2012

17 enero, 2012

Robin Neifield escribió para Clickz una guía de planificación para este año, que considero conveniente republicar aquí por todos los aportes que de ofrece para los vendedores, que gracias a este bosquejo podrán orientarse y realizar las evaluaciones permanentes.

Sabemos que todos se están esforzando por establecer estrategias de marketing claras, pero siempre se topan con diversos obstáculos, principalmente la falta de presupuestos y el no tener conocimientos suficientes sobre cómo llevar adelante la estrategia.

Brain Storiming, una parte importante al trazar una estrategia de Social Media

Si les diéramos un plan ya montado, la mayoría lo llevaría adelante, pero es necesario, para ello, hacerlo de acuerdo a la misma empresa pues el asignar presupuesto no es lo que nos hará tener éxito.

Los primeros pasos, según Neifield, están relacionados con comprender nuestro actual estado y para ello debemos revisar los resultados del pasado y revisar el momento actual con todos los cambios que se hayan producido.
» Leer más: Guía de planificación digital para el 2012

Comparte

  • Facebook
  • Twitter
  • Delicious
  • Digg
  • StumbleUpon
  • Add to favorites
  • Email
  • RSS

Nuevos cambios en el motor de búsqueda de Google

13 enero, 2012

El pasado martes, Google anunció que ha lanzado “Search, plus Your World”, que no es ni más ni menos que la tan esperada integración entre el motor de búsqueda y nuestro perfil de Google+, que ayudará a personaliza completamente la búsqueda a los usuarios registrados en la red social del gigante.

Chikoo, el ejemplo mostrado por Amit Shingal

Presenta tres características principales: “resultados personales”, “perfiles en la búsqueda” y “personas y páginas”, que mencionados así es algo complicado de comprender, así que lo especificaremos.

En primer lugar, al realizar una búsqueda aparecerán no sólo los mejores resultados, sino también los “personales”, que son aquellos que nosotros o cualquiera de nuestros contactos de los círculos de Google+ hayamos publicado en la red, incluyendo las imágenes en caso de existir, aunque sólo aparecerán las públicas. Si nosotros tenemos imágenes privadas, sólo nos aparecerán a nosotros en el resultado, no siendo visibles para el resto de las personas.
» Leer más: Nuevos cambios en el motor de búsqueda de Google

Comparte

  • Facebook
  • Twitter
  • Delicious
  • Digg
  • StumbleUpon
  • Add to favorites
  • Email
  • RSS