Nuevos estándares del vídeo publicitario

Este mes el Interactive Advertising Bureau Spain ha publicado los nuevos estándares sobre los formatos de vídeo publicitario digital. Este documento ha actualizado las anteriores publicaciones de la asociación.

A continuación os presentamos un resumen con los aspectos que hemos considerado más interesantes, aunque en el documento podéis encontrar información mucho más detallada dirigida principalmente a agencias de publicidad, anunciantes, proveedores y soportes.

El documento recoge comentarios, explicaciones y buenas prácticas sobre los diferentes formatos de video publicitario. A continuación una pequeña introducción útil para diferenciarlos y entenderlos:

• Publicidad Lineal (Ejemplo): este tipo de vídeo publicitario, se emite antes, en medio o después del contenido del vídeo, es similar a un corte publicitario en televisión. Este formato publicitario ocupa la pantalla completa del reproductor del vídeo.
  • Algunas recomendaciones del IAB:
    • Duración recomendada de 10 – 20 segundos. Puede ser inferior a 10 segundos, pero nunca superior.
    • Dependiendo de la duración del contenido, el IAB recomienda insertar:
      • Hasta 5 minutos: 2 spots, un pre-roll y un post-roll.
      • Hasta 10 minutos: 3 spots
      • Hasta 30 minutos: 6 spots
      • Hasta 60 minutos: 12 spots
      • Vídeos de más de 60 minutos: continuar la misma proporción de spots, según la duración (1 spot por cada 5 minutos de duración).
    • ‘Aspa de cierre’, en la que debe aparecer el texto ‘ir al contenido’: el aspa debería aparecer una vez reproducidos 10 segundos del vídeo publicitario, aunque en vídeos de más de 5 minutos, se da la libertad de no ponerla en contenidos especiales y patrocinios.
    • ‘Click Throught‘: tanto el video como en el anuncio acompañante, si lo hubiera,  debería redirigir a la página del anunciante.
• Publicidad Lineal Interactiva en vídeo (Ejemplo): permite al usuario interactuar con un mensaje publicitario que aparece dentro de la ventana de reproducción del vídeo. En este tipo de publicidad es posible pinchar sobre los elementos interactivos que están dentro de la publicidad, y estos redirigirán al internauta hacia las secciones de contenido interactivo o a la web del anunciante.
• Publicidad No Lineal en vídeo: Los usuarios ven la publicidad al mismo tiempo que están visualizando el contenido.
  • Publicidad Overlay (Ejemplo): en este caso la invitación aparece superpuesta en una parte del vídeo invitando al usuario. Si este interactúa con la invitación, el contenido se queda en pausa y la publicidad aparecerá a tamaño completo de la ventana del vídeo.
    • Este tipo de publicidad deberá incluir una aspa de cierre o botón de cerrado en la parte superior derecha.
    • Se deberá identificar el objeto con etiquetas superpuestas como ‘publicidad’.
    • Lo más frecuente es que este tipo de publicidad se encuentre en la parte inferior del contenido, pero también puede aparecer en la parte superior o en ambos lados.
  • Publicidad no Lineal y no Overlay: en este caso la invitación esta fuera del marco del contenido, pero dentro de la ventana del mismo reproductor.
• Anuncio Acompañante: son textos, anuncios fijos, rich media o presentaciones que aparecen alrededor de la experiencia del vídeo y ofrecen una visibilidad sostenida del patrocinado o sponsor a lo largo de la presentación del vídeo.

Esperamos que el contenido os resulte interesante y os ayude a conocer con algo más de profundidad los formatos de vídeo publicitario que podemos utilizar en el mundo online.