Tras la apocalíptica aparición de Google Panda, a todos los SEO Managers hay algo que les quedó manifiestamente claro, si cabe más de lo que ya lo estaba: evita el contenido duplicado. Nunca, bajo ningún concepto, publiques contenido duplicado.
Si tu site vive del SEO y experimentó un descenso drástico de tráfico tras la puesta en marcha de Google Panda, es muy posible que sea debido a eso. El nuevo Panda incorporó una gran cantidad de cambios, y se ha publicado mucha literatura al respecto, pero si os ponéis a leer artículos sobre el tema encontraréis un denominador común: el contenido debe ser relevante, y nada hay menos relevante para Google que el contenido duplicado.
A continuación, os recomiendo unos cuantos tips y herramientas para evitar que eso os perjudique de ahora en adelante:
Primero de todo, hay que comprobar qué puede estar ocurriendo para que Google os indexe como contenido duplicado. En algunos de los sites que gestiono, por ejemplo, nunca hemos permitido la publicación contenido copiado de ninguna clase, pero resultó que el sistema de tags que usábamos duplicaba nuestras páginas internas, creando nuevas páginas iguales para cada tag que creábamos, de modo que éstas se identificaban como duplicadas. Eso nos llevó a experimentar una penalización (a mi juicio, injustificada) que nos hizo perder más de un 30% de nuestro tráfico regular en menos de una semana. Con esto me refiero a que debes contemplar todas las posibilidades: Google no es perfecto y sus sistemas de indexación, análisis y asignación de contenido a veces fallan. Es factible que tus contenidos sean originales, pero si tu sistema web los multiplica gratuitamente, o hay alguien que te los copia y Google le asigna equivocadamente la autoría; puedes acabar siendo tú el perjudicado.
Otra posibilidad que debes tener en cuenta es que tu contenido realmente sea copiado: si no produces personalmente la totalidad de tu contenido, cosa habitual en caso de medios de comunicación digitales, es posible que tus redactores estén copiando parte de ese contenido que les compras pese a haberles dejado bien claro que no deben hacerlo. Estas dos herramientas pueden ayudarte a descubrirlo:
