Un estudio publicado por eMarketer, encontró que los adultos estadounidenses pasan un promedio de 167 minutos al día en Internet, y 65 minutos diarios utilizando dispositivos móviles, frente a los 44 que emplean en los medios impresos tradicionales.
Los dispositivos móviles otorgan cada día mas valor al contenido
Este informe pone de manifiesto la creciente importancia de los nuevos medios de comunicación y cómo las personas comienzan a ingresar a la web con más frecuencia y realizando incluso varias tareas en simultáneo.
Los medios de entretenimiento y las industrias tradicionales han tenido que adaptarse en consecuencia, en tanto que los vendedores también realizan ajustes para poder canalizar a toda la audiencia deseada con más eficacia.
En este sentido, mientras que el acceso a las revistas y a los periódicos está disminuyendo (al menos con los medios impresos), más de la mitad de los usuarios de Tablet acceden a contenido de noticias todos los días, y aquí debemos destacar que el número de usuarios de este dispositivo va en aumento cada día, principalmente en los últimos 22 meses, con la salida del iPad.
Los vendedores que previamente han invertido en la comercialización digital, pueden aumentar la eficacia de sus campañas mediante el aprovechamiento de estas nuevas tendencias de acceso a la comunicación y sus medios. El marketing de contenidos se encuentra en desarrollo constante y sus campañas están cada vez más centradas en aportar contenido original e informativo, de interés para el usuario, al tiempo que procuran mejorar el SEO de la marca.
Sin embargo, según el estudio no todas las empresas han hecho los ajustes necesarios. Es más, los vendedores suelen invertir fuertemente en canales que constantemente pierden audiencia pues 15% del gasto de publicidad va a parar a los periódicos y el 9,7% a las revistas, pero olvidan que sólo el 4% de los consumidores de medios de comunicación digitales invierten su tiempo en periódicos y el 2,8% en revistas online.
¿Cómo aumentar el valor de las campañas? Realizando nuevas estrategias de marketing de contenidos, sitios web, plataformas móviles y Social Media, algo que las empresas parecen estar comprendiendo pues el 60% de las B2B planean aumentar su inversión en marketing de contenidos, en tanto que el Social Media ya se ha convertido, al menos en opinión de muchos, en una necesidad competitiva para las marcas.
¿Por qué basarnos en un estudio de EEUU? Sabemos que este país es el que marca la tendencia digital, que luego adoptan en Reino Unido y rápidamente se expande por el resto de Europa, aunque a muchos países como España, llega con algo de retraso.
Es importante tener en cuenta estos datos para saber qué sucede en el mundo, principalmente en la potencia, para poder comenzar a inicializarse en este medio y obtener de este modo, una cierta ventaja competitiva no sólo sobre el resto del continente, sino con las mismas empresas del país.
Imagen: KhE 龙 en Flickr
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