Temas etiquetados como: ‘marketing de contenidos’

Estuvimos en el Omexpo Madrid 2012

28 marzo, 2012

El Omexpo  cerró su octava edición el pasado jueves 22 con un 19% más de visitantes respecto de la edición anterior, este es el dato oficial de que ha sido un éxito de asistencia, aunque el primer día de la feria los asistentes podíamos constatarlo empíricamente. Para los que como yo, no llegamos a primera hora, a las 11 de la mañana los programas se habían agotado, si te dabas una vuelta por los stands y las salas de conferencias tenías sensación de abarrotamiento. La cuestión de falta de programas  lo solucionó la organización de forma relativamente rápida, de todas formas entrar por ejemplo a la sala Vodafone era bastante complicado. Quienes contribuyeron a las colas que se formaron en esta sala fueron Beatriz Navarro de Starbucks con su charla sobre “cómo llegar a ser una de las mejores páginas en facebook en solo 8 meses” y Gaby Castellanos con “el Social Media ha muerto”.

El Omexpo no solo es un escaparate donde poner cara y conocer gente off que ya conocíamos online, no solo es donde exponerte para conozcan qué haces y cómo lo haces, de esto hay mucho, pero hay también un espíritu de compartir experiencias profesionales.

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Estado del Social Media Marketing e Internet

21 marzo, 2012

La preocupación por la nueva política de privacidad de Google ha aumentado a principios del mes de marzo. Muchos esperaban que esto perjudicase a la empresa pero, un estudio de comScore sobre los mercados de búsqueda muestra que Google es cada vez más fuerte.

Google continúa liderando el mercado de los buscadores

Brafton informó que se realizaron más de dos tercios de las búsquedas totales en Google sólo en Estados Unidos en el mes de febrero. De este modo, Google registró un 66,4%, en comparación con el 66,2% en enero. La cuota de Google creció un 1%, ya que el motor de búsqueda llevó a cabo el 65,5% de las consultas en febrero de 2011.

Google está siendo el punto de mira de muchas empresas debido a a su política de privacidad. Sin embargo, el informe de comScore muestra que las campañas de SEO y marketing de contenido todavía se centran principalmente en un buen ranking en la SERP de Google.

Incluso con la fuerte dominancia de Google, los resultados del buscador Bing de Microsoft no ha sido malos. Según comScore Bing, que registró un 15,3 por ciento de las búsquedas en febrero, ha crecido un 1,7% en los últimos 12 meses, superando a Yahoo. En febrero de 2011, Yahoo recibió 16,1% de las consultas de búsqueda, en comparación con el 13,8% que tenía en febrero de este año. Google y Bing hicieron declaraciones esa semana que muestran su forma de pensar actuales y la posición que tienen en el mercado de búsquedas.
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2012 Será el año de la adopción total del Social Media

30 enero, 2012

Este será sin duda, el año del Social Media y el marketing de contenidos. Si bien es cierto que el año pasado fue el de la explosión, este será el de la confirmación y consolidación y así lo están mostrando los últimos informes publicados por firmas que se dedican a ello.

2012: El año de la adopción total del Social Media

Awareness, por ejemplo, encontró que el 70% de las compañías iniciaron el año centrándose en la creación de una presencia más fuerte en las plataformas principales (Facebook, Twitter y LinkedIn), y un 59% ha expresado su intención de incrementar la frecuencia en la que publican contenidos en ellas.

Pero también están centradas, y tienen como gran prioridad, fortalecer el contenido móvil este año, en vista del gran crecimiento que se produjo tras las Navidades, donde por ejemplo, en EEUU se duplicaron el número de usuarios con Tablets, que pasó de un 10% al 19% en sólo unas semanas, tras un año muy estático.
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El consumo de contenido web crece en forma masiva en todas las plataformas

21 diciembre, 2011

Un estudio publicado por eMarketer, encontró que los adultos estadounidenses pasan un promedio de 167 minutos al día en Internet, y 65 minutos diarios utilizando dispositivos móviles, frente a los 44 que emplean en los medios impresos tradicionales.

Los dispositivos móviles otorgan cada día mas valor al contenido

Este informe pone de manifiesto la creciente importancia de los nuevos medios de comunicación y cómo las personas comienzan a ingresar a la web con más frecuencia y realizando incluso varias tareas en simultáneo.

Los medios de entretenimiento y las industrias tradicionales han tenido que adaptarse en consecuencia, en tanto que los vendedores también realizan ajustes para poder canalizar a toda la audiencia deseada con más eficacia.
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Evita el contenido duplicado

20 diciembre, 2011

Tras la apocalíptica aparición de Google Panda, a todos los SEO Managers hay algo que les quedó manifiestamente claro, si cabe más de lo que ya lo estaba: evita el contenido duplicado. Nunca, bajo ningún concepto, publiques contenido duplicado.

Si tu site vive del SEO y experimentó un descenso drástico de tráfico tras la puesta en marcha de Google Panda, es muy posible que sea debido a eso. El nuevo Panda incorporó una gran cantidad de cambios, y se ha publicado mucha literatura al respecto, pero si os ponéis a leer artículos sobre el tema encontraréis un denominador común: el contenido debe ser relevante, y nada hay menos relevante para Google que el contenido duplicado.

A continuación, os recomiendo unos cuantos tips y herramientas para evitar que eso os perjudique de ahora en adelante:

Primero de todo, hay que comprobar qué puede estar ocurriendo para que Google os indexe como contenido duplicado. En algunos de los sites que gestiono, por ejemplo, nunca hemos permitido la publicación contenido copiado de ninguna clase, pero resultó que el sistema de tags que usábamos duplicaba nuestras páginas internas, creando nuevas páginas iguales para cada tag que creábamos, de modo que éstas se identificaban como duplicadas. Eso nos llevó a experimentar una penalización (a mi juicio, injustificada) que nos hizo perder más de un 30% de nuestro tráfico regular en menos de una semana. Con esto me refiero a que debes contemplar todas las posibilidades: Google no es perfecto y sus sistemas de indexación, análisis y asignación de contenido a veces fallan. Es factible que tus contenidos sean originales, pero si tu sistema web los multiplica gratuitamente, o hay alguien que te los copia y Google le asigna equivocadamente la autoría; puedes acabar siendo tú el perjudicado.

Otra posibilidad que debes tener en cuenta es que tu contenido realmente sea copiado: si no produces personalmente la totalidad de tu contenido, cosa habitual en caso de medios de comunicación digitales, es posible que tus redactores estén copiando parte de ese contenido que les compras pese a haberles dejado bien claro que no deben hacerlo. Estas dos herramientas pueden ayudarte a descubrirlo:

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El crecimiento de la comercialización de contenidos

28 noviembre, 2011

Un informe realizado por Mintel y patrocinado por Menzies Marketing Digital, ha encontrado que la comercialización de contenidos en el sector B2B es un 25% mayor que hace un año. Además, el estudio sugiere que este crecimiento continuará hasta 2012, probablemente según las estimaciones, un 10% más del cierre de este año.

Marketing de Contenidos

También se espera para el año 2013, que las webs de noticias y comercialización de contenidos sean mucho más frecuentes que las campañas de contenido impreso, desplazando cada día más a la comunicación tradicional al menos en lo que refiere a contenido escrito.

El marketing de contenidos web se ha vuelto especialmente importante estos últimos años, debido al crecimiento de acceso a la web y los gastos de las compañías en la publicidad online. Las empresas ahora pueden desarrollar contenidos para un público amplio y diversificado, donde los canales juegan un importante factor para poder llegar a nuevos clientes potenciales.
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Contenidos virales: el arte de conmover

13 abril, 2011

En un post anterior hacíamos referencia al llamado content marketing o marketing de contenidos refiriéndonos a las acciones de marketing que tienen como eje principal la generación de contenidos que mejoran la imagen, reputación, nombre o cualquiera que sea el objetivo de la empresa que las lleve a cabo.

Estirando un poco del hilo quiero incidir en la relevancia de los contenidos dentro de cualquier estrategia que persiga notoriedad en la red. En este sentido, la creación de contenidos virales es esencial para después poder llegar al público potencial que buscamos. Sin ellos podríamos trazar una perfecta planificación para difundir nuestra acción pero se quedaría a medio camino. Sería tener el canal pero no el mensaje, con lo cual el proceso fallaría con total seguridad.

De ahí que el primer paso para generar contenidos virales sea tan importante para el resto de la estrategia. En este sentido, cada vez es más fácil medir qué tipo de mensajes son más atractivos para el usuario. Un estudio realizado por la Universidad de Pensylvania nos ayuda a desgranar algunos puntos a tener en cuenta:

  • Comunicar siempre en positivo. Está contrastado que las informaciones que se refieren a mensajes positivos son más compartidas por los usuarios que las negativas. Si por ejemplo trasladáramos esta idea a la estrategia de una empresa que fabrica productos ecológicos, sería más interesante generar una nota de prensa o un artículo en su blog sobre los beneficios que producen sus productos para reducir los procesos asmáticos en lugar de escribir sobre el incremento del asma en primavera y después ofrecer el producto.

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Marketing de contenidos o Content Marketing como centro de tu estrategia

30 marzo, 2011

Hablar de una estrategia de marca, del posicionamiento en la red de una campaña o producto nuevo o de mejorar la reputación online de tu empresa tiene muy poco sentido si no tenemos en cuenta la generación o aprovechamiento de contenidos y su difusión en la red por diferentes canales.

Cada vez más el contenido en internet va tomando protagonismo para que cualquier empresa pueda difundir sus acciones, para que cualquier medio pueda mostrar sus artículos en las primeras posiciones de los buscadores o para que nuestro blog personal se convierta en un referente de un sector concreto. Todo está en el contenido, no se trata de ninguna exageración.

Mientras en España las estrategias de marketing online se asocian a conceptos como el Social Media, SEO, Community Manager o Reputación online, en Estados Unidos hace tiempo que se habla de todos ellos y, en muchos casos, se coloca el contenido como eje central de la mayoría de las acciones.

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