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Publicidad en el News Feed de Facebook a partir de 2012

23 diciembre, 2011

Así es, señores. Tal y como anunció Tech Crunch el pasado 20 de Diciembre de 2011, Facebook incorporará el formato de historias patrocinadas en el News Feed de sus usuarios a partir de enero de 2012.

Sin embargo, esta medida, que por seguro levantará gran cantidad críticas entre los usuarios de la mayor red social del mundo, no será tan intrusiva como podría parecer de entrada. A continuación desglosamos sus particularidades:

Al contrario de lo que muchos puedan pensar, no es la primera vez que Facebook incorporará publicidad en el News Feed de sus usuarios. Tras su lanzamiento en 2006, Mark Zuckerberg, creador de la red social, anunciaba las increíbles posibilidades publicitarias de una plataforma que por primera vez permitiría a los anunciantes formar parte de las conversaciones que se producían entre sus targets potenciales, en vez de aparecer por la fuerza interrumpiendo sus momentos de ocio.

En esta nota de prensa publicada por Facebook el 6 de noviembre de 2007, “Facebook Unveils Facebook Ads”,  podemos leer como, efectivamente, la plataforma tenía previsto permitir la aparición de publicidad en el News Feed de sus usuarios:  ”Social Ads can appear either within a user’s News Feed as sponsored content or in the ad space along the left side of the site.” *

Sin embargo, los chicos de Silicon Valley decidieron deshabilitar esa funcionalidad en 2008, decidiendo que los anunciantes no deberían tener la opción de pagar para que su contenido se mostrara en el News Feed de los usuarios, a menos que éste pudiera aparecer allí de forma natural.

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Un yogur para cada mujer

5 octubre, 2011

Tal y como se está poniendo el mercado de los yogures las mujeres parecemos estar al borde de un ataque de nervios ante los refrigerados del super al no saber qué yogur elegir. No sé si seguir llamandolos yogures o empezar a llamarlos productos lácteos, tal vez sea una futura manera de diferenciar las marcas blancas de las grandes marcas de consumo: unos producen yogures y otros sofisticados productos lacteos asociados a un nombre concreto de marca. Toda esta reflexión me surge porque el continuo bombardeo mediático de productos lacteos me está produciendo casi ansiedad a la hora de comprar yogures porque tengo que llegar a pensar en qué momento y con qué finalidad última voy a tomar ese yogur. Existenten todo tipo de yogures para cubrir una necesidad concreta. Tenemos yogures para favorecer el tránsito intestinal, para reducir el colesterol, que ayudan a las defensas, dieteticos, para intolerantes a la lactosa, con aportes extras de calcio, para la primera infancia, para adolescentes… No sé si me he dejado alguno en el tintero.

Ante la crisis lo que prima es la imaginación y cómo diferenciarse  en un producto de gran consumo cuya competencia es enorme y cuya dificultad de producción es baja, es una ardua tarea de reinvención: una gran estrategia de marketing con una brillante campaña de comunicación. Crear nuevas necesidades, nuevos productos, en este caso reinventando el yogur incrementando su valor añadido en una sociedad obsesionada con el cuidado personal y la salud, porque si hay algo en lo que no se recorta en tiempos de crisis (salvo los poderes públicos) es en salud.

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La dictadura del sabor

2 junio, 2011

El sábado pasado hice una visita a un amigo cervecero que no veía desde hacía mucho tiempo. Su negocio consiste en instalar microcervecerías y asesorar a sus clientes – unos cuantos en toda la península – sobre la producción de cerveza artesana.

Después de una buena media hora de cata con unas excelentes ales,  la conversación aterrizó sobre el marketing de la cerveza y ese fenómeno que este amigo define como dictadura del sabor. La idea es sencilla y se refiere al hecho de que unas pocas grandes marcas de cerveza, propiedad de un número muy pequeño de empresas multinacionales, establecen de forma autoritaria las preferencias de los consumidores de cerveza a través de una importante inversión en comunicación publicitaria. Con lo cual, toda cerveza acaba siendo de color ambarino, con aspecto cristalino, bastante espumosa y con un gusto estándar que apena varía entre las distintas marcas.

Esta afirmación sobre la masificación de producción y consumo de cerveza tiene indudablemente un componente seductor y merece una breve reflexión.

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Nuevos estándares del vídeo publicitario

29 marzo, 2011

Este mes el Interactive Advertising Bureau Spain ha publicado los nuevos estándares sobre los formatos de vídeo publicitario digital. Este documento ha actualizado las anteriores publicaciones de la asociación.

A continuación os presentamos un resumen con los aspectos que hemos considerado más interesantes, aunque en el documento podéis encontrar información mucho más detallada dirigida principalmente a agencias de publicidad, anunciantes, proveedores y soportes.

El documento recoge comentarios, explicaciones y buenas prácticas sobre los diferentes formatos de video publicitario. A continuación una pequeña introducción útil para diferenciarlos y entenderlos:

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Givewell: la solidaridad inteligente

28 marzo, 2011

La semana pasada uno de nuestros posts mencionaba los resultados de una encuesta según la cuál los individuos  asociamos el concepto de solidaridad con palabras relacionadas sobre todo con grandes virtudes como: amor, ayuda, compromiso, empatía, compartir, responsabilidad, bienestar o respeto.

Sin embargo, quizás porque la misma idea de solidaridad supone que no se pida nada a cambio, la mayoría de las veces no verificamos que nuestras donaciones se emplean de forma transparente y eficaz.

Si por un lado hay entidades benéficas que realizan un gran esfuerzo para recompensar la generosidad de la gente con un trabajo impecable de transparencia financiera, hay otras que son muy poco transparentes a la hora de informar sobre el destino de los fondos recaudados o sobre los gastos de administración y/o estructura.

¿Cómo podemos distinguir entre las que realizan ese esfuerzo por ser transparentes y las que no para tener más garantías sobre nuestras donaciones?

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Los social media han mejorado la forma de segmentar

15 febrero, 2011

Está claro que la creciente importancia de Internet ha supuesto un importante cambio en las enquilosadas metodologías. De lo que, desde hace no muchos años, llamamos publicidad offline.

Como los soportes de cualquier otro medio utilizado en menor o mayor medida por un gran número de personas, los soportes online viven mayoritariamente de la publicidad y tienen que ofrecer el máximo para atraerla. Durante los últimos años de crisis, la inversión publicitaria global ha caído y en el mejor de los casos se supone que en 2010 se habrá mantenido. Mientras, la inversión en publicidad online ha crecido. Muchos dirán que esto es así porque comparativamente es más barata que la de cualquier otro medio, y tendrán parte de razón, otros dicen que es porque ha crecido el número de internautas y las horas dedicadas al medio, y también tendrán razón, pero creo que se la da poca importancia a un tercer factor, la enorme capacidad de segmentación de internet en comparación con otros medios y la cantidad de información que se obtiene de los usuarios de forma directa.

La variable geográfica es un tipo de segmentación que ofrece cualquier medio. A partir de aquí, si nos ponemos puntillosos casi ninguno puede competir con internet. Más allá de la sofisticación de la tecnología utilizada, cualquier soporte online puede ofrecer  datos como el tiempo medio de permanencia en una página, qué buscaban los usuarios que han entrado en una determinada página o de dónde vienen y adónde van. Utilizando paneles como los que se utilizan en otros medios también obtenemos datos sociodemográficos como el sexo, la edad, los ingresos o la profesión.

Pues bien, a pesar de dar una mejor segmentación que la de otros medios y tener unos precios por usuario comparativamente mucho más bajos, todavía hay muchos anunciantes que no se deciden a publicitarse en los soportes online. Piden más. » Leer más: Los social media han mejorado la forma de segmentar

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A los orígenes de la sociedad del consumo (documental)

10 diciembre, 2010

No es muy frecuente encontrar documentales de calidad sobre historia del marketing e historia de la comunicación publicitaria. A pesar de la ubicuidad de los mensajes publicitarios y del impacto que tienen sobre nuestros hábitos de consumo, hay muy poca investigación periodística en este ámbito. Y la poca que hay usualmente no despierta suficiente interés como para recortarse un hueco  en la programación televisiva.

De hecho, si la principal fuente de ingresos de la televisión es la publicidad, quizás es demasiado pedir que se emitan reportajes que critican abiertamente las técnicas sobre las que la comunicación publicitaria se basa.

Quizás sea por eso que una de las mejores producciones  de este tipo lleva el sello de la BBC británica, que no admite publicidad en su programación (tanto radiofónica como televisiva).  El documental del que estamos hablando es “El Siglo del Yo” (Century of Self) y fue emitido por primera vez en 2002. Desde entonces se ha vuelto un fenómeno underground y a través del boca a oído (y de Youtube) y ha llegado a ser visto y discutido también fuera del Reino Unido.

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El iGRP o GRP digital

2 diciembre, 2010

Como todos sabemos, el GRP es una métrica muy utilizada en televisión para medir el impacto de un ‘spot‘ y saber el número de impactos que ha recibido el público objetivo al que iba dirigido.

Una vez trasladado a Internet el concepto, surge el i-GRP o el GRP digital, que permite unificar una campaña de medios online y offline, de este modo es posible complementar una campaña de televisión con una en Internet, emitiendo la misma creatividad en los dos medios y reforzando su mensaje.

El iGRP es un tipo de medición externa que ha introducido Mindshare, que utiliza una red de ComScore que según la empresa, llega al 70% del tráfico de Internet. Todo apunta que tendrá buena acogida por parte de los anunciantes, ya que la publicidad en televisión esta muy saturada debido a que televisión española dejó de emitirla y eso ha provocado también un incremento de precios. Por otro lado las campañas a través de video online cada vez están más extendidas, se prevé que sea el formato online más utilizado en el futuro y tiene una buena aceptación entre los Internautas.

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Cómo vender más con el neuromarketing

19 noviembre, 2010

Uno de los temas que tratamos de vez cuando en el blog son los últimos descubrimientos procedentes del neuromarketing (la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias  en el ámbito de la mercadotecnia y en el estudio sistemático de los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación tienen sobre el cerebro humano).

Muchos de estos descubrimientos llevan a consejos prácticos que a veces son de fácil implementación y que pueden suponer importantes ventajas comerciales.

A partir de ahora, publicaremos un breve resumen trimestral de las novedades que han ido apareciendo en la prensa en el ámbito del neuromarketing,  con un enfoque especial en aquellas que se pueden traducir en acciones concretas de mejora en términos de impacto sobre el consumidor.

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Estilos creativos de la publicidad

14 septiembre, 2010

Dentro de nuestro apartado dedicado a la publicidad encontramos un tema importante a decidir dentro de la estrategia publicitaria, y éste es escoger un estilo creativo que se adapte al mensaje que queremos transmitir.

Los estilos creativos en la publicidad permiten expresar un mensaje de diferentes formas. Cuando tomamos la decisión de utilizar un estilo, tenemos que tener en cuenta el medio publicitario por el que será emitido, la marca, el producto y el público objetivo al que va dirigido la campaña publicitaria.

Entre los estilos creativos más conocidos encontramos:

Publicidad de estilos racionales

  • Publicidad instructivo-educativa: a través de este tipo de publicidad, podemos explicar de una forma sencilla y clara, las características del producto o servicio anunciado.
  • Con referencias racionales: se basa en destacar las ventajas que supone para el consumidor la compra del producto. En este tipo de publicidad podemos incluir precios, características técnicas o garantías.

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