Otras 3 herramientas gratuitas para analizar una marca en Facebook
9 marzo, 2011 1 2Un post sobre 3 herramientas gratuitas que nos permiten analizar una página o una marca en Facebook, con el fin de conocer su actividad, la salud de la página, los miembros del grupo más activos o los comentarios por día que escriben los fans.
La monitorización de medios sociales online como producto de investigación de mercados (parte II)
7 febrero, 2011 0 10En un reciente post sobre este mismo argumento, o sea sobre la monitorización de medios sociales online vista desde la perspectiva del instituto de investigación de mercados, hemos intentado esbozar una posible tipología de productos basados en el rastreo y análisis de toda la información etiquetable como ‘user generated content’, contenido generado por los usuarios.…
5 Herramientas Gratuitas y Recomendadas para la Monitorización de Medios Sociales
20 diciembre, 2010 4 5Ya comentamos en varias ocasiones que la Monitorización de los Medios Sociales no siempre es una tarea automatizable al 100% y que su diseño e implementación deberían desarrollarse siguiendo criterios y procesos propios de la investigación de mercados. Aunque existen aplicativos software que se proponen de simplificar sus tareas y hacen de la facilidad de…
Estudio sobre el uso de Smartphones en España
16 diciembre, 2010 1 2Un 20% de los internautas españoles posee un ‘Smartphone‘ y un 39% de los usuarios que todavía no tiene uno se esta planteando adquirir uno en los próximos seis meses. En el mejor de estos escenarios la penetración de este tipo de terminales podría llegar al 50% antes de Junio, aunque este incremento de penetración…
¿Qué es y como puede ayudarnos la Netnografía?
8 diciembre, 2010 0 2La Netnografía o Etnografía digital, se basa en el análisis de las percepciones, los comportamientos sociales y las interacciones que muestran los internautas en un periodo de tiempo. El término Netnografía se le atribuye al experto en comunidades online e investigación de mercados Robert Kozinets y proviene de la etnografía, que en el campo de…
La Ciencia del Marketing en el Punto de Venta
1 diciembre, 2010 0 5Hace tiempo, lanzamos en el grupo de discusión de Linkedin “Investigación de mercados en España” una conversación sobre la irracionalidad de los consumidores que llevaba el siguiente título: “Las decisiones que toman los consumidores a menudo carecen de fundamentos racionales y son difíciles de comprender según esquemas analíticos clásicos, basados en el supuesto de la…
Las grandes marcas de gran consumo se diferencian y crecen
23 noviembre, 2010 1 6Aunque en este periodo es habitual encontrar argumentos a las nuevas tendencias de consumo de marcas blancas o de la distribución, no debemos olvidar que algunas marcas fabricantes permanecen en muchos de nuestros hogares, sobreviviendo al ahorro familiar provocado por la crisis. Algunos de estos argumentos los pública Kantar Worldpanel en su informe ‘Balance y…
Las redes sociales experimentan un gran crecimiento en los teléfonos móviles
9 noviembre, 2010 0 0El uso de Redes Sociales a través de Internet Móvil ha experimentado un crecimiento del 274% respecto al año anterior, siendo el servicio que más ha crecido en los teléfonos móviles el último año. Otros servicios que han experimentado un gran crecimiento son las búsquedas en Internet, el uso de Messenger y la televisión móvil.…
Las redes sociales pueden generar valor de marca y ventas
16 octubre, 2010 2 2Universal McCann ha lanzado su quinta ola de su estudio sobre Social Media con el nombre ‘The Socialisation of Brands‘, en el que su objetivo es dar una interpretación más profunda de las necesidades y motivaciones de los consumidores en los medios sociales. Una parte importante de este estudio lo dedica a analizar la forma en…
Segmentación de mercados
27 septiembre, 2010 1 55La segmentación de mercados consiste en la división en grupos internamente homogéneos y heterogéneos respecto a los demás grupos. Para encontrar la estrategia de marketing más efectiva y adecuada para nuestra marca, debemos seleccionar un criterio de segmentación. En este proceso analizamos las necesidades y comportamientos de cada uno de los segmentos y detectamos las…
