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La monitorización de medios sociales online como producto de investigación de mercados (parte I)

27 enero, 2011 3 1

La redacción de un post que clasifique las tareas del Social Media Monitoring en términos de productos vendibles bajo la marca paraguas de ‘investigación de mercados’, presenta una importante dificultad que reside en reconducir las múltiples exigencias de los clientes hacía una tipología que permita determinar una metodología recurrente y escalable para el instituto que…

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El arte de elegir

10 enero, 2011 2 0

Ya en otras ocasiones hemos invitado nuestros lectores a tomar visión de breves ponencias sobre el argumento de la toma de decisiones. En una de ellas se reflexionaba sobre las consecuencias del exceso de opciones entre las que elegir (la paradoja de elegir). Hoy retomamos el tema y proponemos la visión de la intervención en Ted…

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El Top 5 de Marketing y Consumo en 2010: los cinco posts más leidos

31 diciembre, 2010 1 0

Antes de dejar atrás el 2010, Marketing y Consumo os vuelve a proponer los 5 posts que más han gustado a nuestros lectores este año.  En general, nuestro público ha demostrado mucho interés hacía el marketing en redes sociales. Tres de los cinco posts más leidos tratan sobre esta temática. En 2011 seguiremos con más…

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5 Herramientas Gratuitas y Recomendadas para la Monitorización de Medios Sociales

20 diciembre, 2010 4 1

Ya comentamos en varias ocasiones que la Monitorización de los Medios Sociales no siempre es una tarea automatizable al 100% y que su diseño e implementación deberían desarrollarse siguiendo criterios y procesos propios de la investigación de mercados. Aunque existen aplicativos software que se proponen de simplificar sus tareas y hacen de la facilidad de…

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A los orígenes de la sociedad del consumo (documental)

10 diciembre, 2010 0 0

No es muy frecuente encontrar documentales de calidad sobre historia del marketing e historia de la comunicación publicitaria. A pesar de la ubicuidad de los mensajes publicitarios y del impacto que tienen sobre nuestros hábitos de consumo, hay muy poca investigación periodística en este ámbito. Y la poca que hay usualmente no despierta suficiente interés…

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La Ciencia del Marketing en el Punto de Venta

1 diciembre, 2010 0 0

Hace tiempo, lanzamos en el grupo de discusión de Linkedin “Investigación de mercados en España” una conversación sobre la irracionalidad de los consumidores que llevaba el siguiente título: “Las decisiones que toman los consumidores a menudo carecen de fundamentos racionales y son difíciles de comprender según esquemas analíticos clásicos, basados en el supuesto de la…

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Cómo vender más con el neuromarketing

19 noviembre, 2010 1 0

Uno de los temas que tratamos de vez cuando en el blog son los últimos descubrimientos procedentes del neuromarketing (la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias  en el ámbito de la mercadotecnia y en el estudio sistemático de los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación tienen sobre el cerebro humano). Muchos de…

video

El vídeo online revoluciona el conocimiento

4 noviembre, 2010 0 0

En esta charla inspiradora y optimista, Chris Anderson nos habla de la forma en que los videos de la web pueden potenciar la innovación global. Un fenómeno al que Anderson asigna el nombre de “innovación accelerada por la multitud” y que se define como un ciclo de aprendizaje autoabastecido basado en información compartida a través…

vida

El valor emocional de las marcas de toda la vida

29 octubre, 2010 0 1

Es muy habitual observar consumidores que prefieren pagar mucho más por su marca favorita  en lugar de optar por otra opción de compra más económica que es muy similar o en algunos casos prácticamente idéntica. Esta demostrado a partir de pruebas de cata ciega, que en muchos de estos casos no somos capaces de distinguir…

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