Temas etiquetados como: ‘estudios cuantitativos online’

iPhone, el smartphone más exclusivo

10 abril, 2012

En Empirica Influentials & Research hemos publicado, este mes de marzo, el segundo estudio sobre consumo de smartphones. Según se desprende de los datos, recogidos mediante encuestas online, los usuarios han valorado con un 7,7 de puntuación media su propia terminal, lo cual indica que el nivel de satisfacción de los consumidores de smartphones es notable. iPhone es la marca de smartphones mejor valorada.

Los usuarios de iPhone son los que más contentos están con su producto. Valoran con un 8,9 el nivel de satisfacción con su smartphone , una nota muy por encima de la que reciben Blackberry (7,2), Nokia (7,3), Sony Ericsson (7) y Samsung (7,8). El hecho de que las valoraciones hayan sido realizadas por los propios usuarios da una mayor solidez a los resultados obtenidos, puesto que no son el producto de simples percepciones.

iPhone se posiciona, de esta manera, como el Ferrari de los smartphones. La exclusividad de esta marca se ve reflejada en el siguiente dato: sólo el 8% de sus usuarios ha conseguido su terminal mediante ofertas de las operadoras, porcentaje que se eleva al 33,8% en el caso del global del mercado. Y es que la exclusividad tiene un precio, no es algo que se obtenga de manera gratuita.

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El cine, la actividad cultural mejor valorada

6 marzo, 2012

Según una encuesta flash que hemos realizado en Empirica Influentials & Research en enero de 2012 , el cine es el tipo de espectáculo que más interesa a la población catalana. Obtiene, en una escala sobre 10, una puntuación media de 7’8, valor que supera el de cualquier otro espectáculo cultural. Los monumentos ocupan el segundo lugar, recibiendo una nota del 7’4. Compartiendo el tercer puesto de este particular ranking, y con una puntuación media de 7’1, nos encontramos con las exposiciones de arte y el teatro.

La encuesta realizada por este instituto de investigación es un primer paso exploratorio que guiará la ejecución de una segunda ola, la cual tratará de profundizar en las cuestiones más problemáticas y polémicas surgidas de la primera ola. Los resultados son, por lo tanto, meramente orientativos. El objetivo de la realización de la segundo ola es intentar contrastar algunas de las hipótesis que, a un nivel muy intuitivo, han surgido del análisis de los datos de la primera ola. El nuevo proyecto pretende introducir una amplia variedad de variables que se deberían tener en consideración si se quiere obtener una radiografía fiable de aquello que sucede en el consumo de cultura.

Las valoraciones de las actividades culturales varían en función del género. De una manera tendencial, las mujeres puntúan con mejor nota que los hombres cada uno de los ítems presentados. Y las diferencias son estadísticamente significativas si se centra la atención en el teatro, la danza, el cine y las exposiciones de arte (ver los datos de la página 6 del slideshare). Sin embargo, estas diferencias en el plano actitudinal no tienen su reflejo en la dimensión de los comportamientos: hombres y mujeres asisten de igual manera a cada uno de los espacios culturales analizados.

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¿Qué sueñan los españoles?

29 febrero, 2012

“Los sueños se transforman en la realidad de la acción. De las acciones brota el sueño otra vez; y esta interdependencia produce la más alta forma de vida”.

Quizá cuando intentamos acercarnos al mundo de los sueños de una forma racional y analítica se pierde la magia envolvente de esta cita de la escritora americana Anais Nin. El sueño como motor de la realidad, aquello que transforma nuestras vidas en un recipiente lleno de sentido. Sin embargo, la neurobiología se encarga de desencantar el mundo con sus “ofensivas” ideas.

Según los paradigmas más actuales de esta disciplina, los sueños no tienen nada que ver con unas perspectiva de futuro, con la gestación de un acción susceptible de cambiar la realidad. Los últimos descubrimientos muestran que la función del sueño es la de consolidar nuestra memoria reciente. Usando términos cibernéticos, se podría considerar que el sueño cumple unas funciones análogas al proceso de desfragmentación de la memoria en las computadoras.

Aunque se da por descontado que el acto de soñar es totalmente individual, el hecho de compartir un mismo contexto nos sugiere que nuestros sueños están mediatizados socialmente. ¿Qué tiene de cierto esto? ¿Soñamos diferente en función de nuestros atributos sociales?

Según un estudio que hemos realizado en Empirica Influentials & Research entre la población española,  el sexo y la edad son variables que influyen en diferentes aspectos de nuestros sueños. Lo que no se puede discernir es si estas diferencias son debidas a pautas biológicas o a distintos patrones culturales. Veamos los resultados más interesantes de este estudio.

En lo que hace referencia al género, se observa que las mujeres acostumbran a recordar los sueños en mayor medida que los hombres. Ellas sueñan siempre o casi siempre en un 56,3% de los casos, mientras que para ellos el porcentaje es del 45,2%. Esto, sin embargo, no implica que el resto de encuestados no sueñe; simplemente no recuerdan lo que han soñado. Globalmente, el 2,4% de la población no recuerda nunca lo soñado la noche anterior… Muy probablemente Baltasar Gracián, filósofo del Siglo de Oro español, pertenecía a este grupo: “los sueños no te llevarán a ninguna parte; una buena patada en los pantalones sí te dará un largo camino”. De alguna manera tenía que justificar sus carencias oníricas.

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Introducción a la Investigación de Mercados Online (I): Estudios Cuantitativos

23 enero, 2012

Dentro de la Investigación de Mercados, campo al que nos dedicamos algunos de los autores de este blog, hemos visto como en estos últimos años la metodología online ha experimentado un gran crecimiento en el mundo, y concretamente en España. Según datos publicados por Aneimo y Aedemo, entre 2009 y 2010 la recogida de datos online practicamente se ha duplicado, pasando del 6,5% al 12,5% respecto el total de la investigación cuantitativa. Este crecimiento confirma que esta metodología tiene un gran número de ventajas aplicables al contexto actual de crisis y que se ha ganado la confianza tanto de los institutos de investigación como de las empresas.

La metodología online la podemos aplicar principalmente a tres tipos de estudios: cuantitativos, cualitativos y de monitorización del buzz (o reputación online). En cada uno de ellos nos encontraremos una serie de ventajas e inconvenientes. En una serie de tres post iremos a ver cuáles son. Hoy empezamos con los estudios cuantitativos.

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