Un informe realizado por Mintel y patrocinado por Menzies Marketing Digital, ha encontrado que la comercialización de contenidos en el sector B2B es un 25% mayor que hace un año. Además, el estudio sugiere que este crecimiento continuará hasta 2012, probablemente según las estimaciones, un 10% más del cierre de este año.
Marketing de Contenidos
También se espera para el año 2013, que las webs de noticias y comercialización de contenidos sean mucho más frecuentes que las campañas de contenido impreso, desplazando cada día más a la comunicación tradicional al menos en lo que refiere a contenido escrito.
El marketing de contenidos web se ha vuelto especialmente importante estos últimos años, debido al crecimiento de acceso a la web y los gastos de las compañías en la publicidad online. Las empresas ahora pueden desarrollar contenidos para un público amplio y diversificado, donde los canales juegan un importante factor para poder llegar a nuevos clientes potenciales.
Además, la segmentación nos permite dirigirnos específicamente al nicho que deseamos, sin necesidad u obligatoriedad de abarcar a todas las personas, incluyendo aquellas que no están nada interesadas en nuestros productos.
El alto contenido informativo que demuestra el valor de un determinado producto o servicio es más probable que crezca y nos permita posicionarnos orgánicamente, que aquel contenido descaradamente promocional. Con contenido de interés, veremos cómo el SERP de Google nos ayudará a establecernos como una autoridad de la industria.
La generación profunda de noticias puede atraer público de forma constante, sin importar qué empresa sea pues no debe ser necesariamente una agencia de noticias y con ello, todos nos podemos convertir en líderes de pensamiento.
No debemos olvidar además, en el campo estricto de las noticias, que ahora tenemos el botón +1 en Google News, y con ello podremos ver qué noticias son marcadas como favoritas por nuestros contactos de Google y continuar valorándolas, haciendo que lleguen cada vez más lejos.
Esta nueva forma de promoción permite que el buscador de Google sea mucho más social y posicionar las noticias por verdadero interés de los internautas, y no por su algoritmo o una serie de palabras claves.
Imagen: Russ_Henneberry en Flickr
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