Las mentes mas despiertas del marketing estratégico español están haciendo un valiente esfuerzo para contrarrestar la creciente presencia de productos de marca distribuidor (o “marca blanca”) en la cesta de la compra de los españoles.
Las reflexiones más frecuentes suenan más o menos así: “Las marcas fabricante [es decir las marcas más famosas y conocidas]…
…tienen que dejar de competir en precio y focalizarse más en sus propios atributos diferenciadores
… han hecho demasiado branding emocional y no han comunicado su verdadero valor
…la única solución que tienen es innovar, innovar e innovar
…tienen brand managers que las diluyen en lugar de reforzarlas
…han desviado los presupuestos para la construcción del brand hacia promociones que desorientan y distraen la atención de los consumidores de la marca en si
…hacen demasiados anuncios divertidos y entretenidos, sin transmitir un mensaje claro a los consumidores
…llevan años haciendo un marketing de maquillaje, basado en la comunicación de diferencias ficticias e irrelevantes…»
