Según los datos del informe ¡2P, que recoge la situación del mercado publicitario y realiza una previsión de la inversión publicitaria futura, el primer trimestre del 2010 la inversión en publicidad ha caído solo un 2,6%, un dato positivo teniendo en cuenta que es un descenso mucho menor que los registrados en los ocho trimestres anteriores de los años 2008 y 2009, en los que se llegaron a registrar caídas superiores al 30% (2º trimestre de 2009).
Como ya va siendo habitual, en este primer trimestre destaca el incremento de la inversión publicitaría en Internet,
experimentando un crecimiento del 11,4% respecto al 2009. Los otros dos medios que crecen son los dominicales (9,5%) y el cine (5,4%). Los medios que más caen respecto al 2009, son las revistas (-6,2%), la publicidad exterior (-5,4%) y la prensa (-3,9%).
En cuanto a las cuotas de mercado de cada uno de los medios, el informe indica que la televisión representa el 49,6% de la inversión publicitaría en España, en segundo lugar la prensa acumula el 22,3% de cuota de mercado y la radio el 9,8%.
Teniendo en cuenta los diferentes sectores, se ha incrementado principalmente la inversión publicitaria en los del gran consumo, entre los que destacan Limpieza (9,8%), Belleza e Higiene (7,7%), Bebidas (7,0%), Salud (6,9%), Alimentación (6,6%) y Automoción (5,4%). El sector que ha experimentado una mayor caída es el de Viajes y Turismo, que retrocede un 27,2%.
A través de una regresión, el estudio también efectúa una previsión del mercado publicitario en el año 2010, en el que se prevé una pequeña caída anual del 2,4%. Según las previsiones, Internet terminará el año siendo el medio que más crezca, con un incremento estimado del 14,8%, y las revistas son las que obtienen peores previsiones, con una caída anual del 8%.
¡2P es una idea impulsada por la empresa consultora especializada en el sector de los medios de comunicación Media Hotline y la empresa Arce Media, que tiene como objeto principal medir la actividad publicitaria en los medios convencionales. Para llevar a cabo el estudio, miden la actividad publicitaría en los siguientes medios:
- Televisión: 26 canales Nacionales y autonómicos.
- Diarios: 204 publicaciones, toda la mancha y todos sus especiales y suplementos.
- Revistas: 405 publicaciones con sus especiales y suplementos correspondientes.
- Radio: 15 cadenas y las emisoras locales correspondientes de Madrid y Barcelona.
- Publicidad Exterior: datos facilitados por el propio medio, colaboran 13 empresas de publicidad exterior.
- Cine: datos facilitados por el propio medio, colaboran los tres exclusivistas que comercializan el medio.
Podéis acceder al informe aquí.
