El IAB (Interactive Advertising Bureau) ha publicado un documento junto a empresas como Antevenio, Google, Microsoft o Telefónica, en el que estudia formas alternativas al Click-Throught Rate (CTR) o ratio de click, para medir el efecto de las campañas publicitarias llevadas a cabo en el mundo online.
La publicación indica que en los dos últimos años el porcentaje de internautas que ha hecho click en algun estímulo publicitario en el
medio online se ha reducido a la mitad, pasando del 32% en 2007 al 16% en 2009. Según Double Click, esta disminución ha situado el CTR próximo al 0,14%.
Por otro lado la efectividad de estas campañas no necesariamente ha disminuido, ya que varios estudios demuestran que las personas que ven estas campañas visitan las páginas web de los anunciantes un 72% más y buscan un 94% más las marcas anunciadas que las personas que no han visto las campañas.
Con este escenario, se plantea la incorporación de nuevas métricas que puedan complementar al CTR y permitan evaluar correctamente el efecto de una campaña publicitaria de display en Internet, dependiendo de si el objetivo de la campaña es vender, incrementar el tráfico, la notoriedad, las visitas, leads…