La inversión en publicidad mejora notablemente respecto a los dos últimos años

28 junio, 2010 por Xavier Moraño Dejar una respuesta »

Según los datos del informe ¡2P, que recoge la situación del mercado publicitario y realiza una previsión de la inversión publicitaria futura, el primer trimestre del 2010 la inversión en publicidad ha caído solo un 2,6%, un dato positivo teniendo en cuenta que es un descenso mucho menor que los registrados en los ocho trimestres anteriores de los años 2008 y 2009, en los que se llegaron a registrar caídas superiores al 30% (2º trimestre de 2009).

Como ya va siendo habitual, en este primer trimestre destaca el incremento de la inversión publicitaría en Internet,experimentando un crecimiento del 11,4% respecto al 2009. Los otros dos medios que crecen son los dominicales (9,5%) y el cine (5,4%). Los medios que más caen respecto al 2009, son las revistas (-6,2%), la publicidad exterior (-5,4%) y la prensa (-3,9%).

En cuanto a las cuotas de mercado de cada uno de los medios, el informe indica que la televisión representa el 49,6% de la inversión publicitaría en España, en segundo lugar la prensa acumula el 22,3% de cuota de mercado y la radio el 9,8%.

Teniendo en cuenta los diferentes sectores, se ha incrementado principalmente la inversión publicitaria en los del gran consumo, entre los que destacan Limpieza (9,8%), Belleza e Higiene (7,7%), Bebidas (7,0%), Salud (6,9%), Alimentación (6,6%) y Automoción (5,4%).  El sector que ha experimentado una mayor caída es el de Viajes y Turismo, que retrocede un 27,2%.

A través de una regresión, el estudio también efectúa una previsión del mercado publicitario en el año 2010, en el que se prevé una pequeña caída anual del 2,4%. Según las previsiones, Internet terminará el año siendo el medio que más crezca, con un incremento estimado del 14,8%, y las revistas son las que obtienen peores previsiones, con una caída anual del 8%.

¡2P es una idea impulsada por la empresa consultora especializada en el sector de los medios de comunicación Media Hotline y la empresa Arce Media, que tiene como objeto principal medir la actividad publicitaria en los medios convencionales. Para llevar a cabo el estudio, miden la actividad publicitaría en los siguientes medios:

  • Televisión: 26 canales Nacionales y autonómicos.
  • Diarios: 204 publicaciones, toda la mancha y todos sus especiales y suplementos.
  • Revistas: 405 publicaciones con sus especiales y suplementos correspondientes.
  • Radio: 15 cadenas y las emisoras locales correspondientes de Madrid y Barcelona.
  • Publicidad Exterior: datos facilitados por el propio medio, colaboran 13 empresas de publicidad exterior.
  • Cine: datos facilitados por el propio medio, colaboran los tres exclusivistas que comercializan el medio.

Podéis acceder al informe aquí.

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1 comentario

  1. Afortunadamente algunas campañas están teniendo buenos resultados, lo que animará la inversión publicitaria. La campaña de Ford, Duty Free, descontando el IVA, tuvo mucho éxito: 11.000 ventas en abril, el doble que en 2009.
    Es el resultado de cuidar todo el proceso, en especial las visitas al concesionario.
    http://www.alfonsogadea.es/nuevo-marketing-en-ford/

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