La eficacia de la publicidad en televisión es un punto de encuentro y disputa ente todos aquellos que nos dedicamos a la investigación de mercados (los institutos), el marketing (las empresas anunciantes) o a crear campañas publicitarias (las agencias). Esta relación a tres bandas puede generar un conflicto de intereses entre los distintos actores involucrados en un fin común: emitir la mejor campaña, es decir, la más notoria, original, diferenciadora, adecuada para el consumidor, y por supuesto que genere intención de compra.
Si hablamos de publicidad en televisión, en la mayor parte de las ocasiones este conflicto se genera principalmente por la intervención de un ‘pretest de spot’, algo que parece necesario para justificar los grandes presupuestos destinados a este tipo de campañas, pero que puede parecer algunas veces una amenza de las empresas que se dedican a la Investigación de Mercados hacia los productos llevados a cabo por las agencias creativas.
