En este último año, la publicidad y el marketing móvil están generando grandes espectativas de crecimiento gracias al desarrollo de las tecnologías aplicadas al sector del móvil. Según un estudio de la consultora especializada en tecnologías de la información Gartner Research, la inversión en publicidad y el marketing móvil crecerán en 2009 un 70% a nivel mundial, alcanzando un volumen de inversión de 913 millones de dolares, y lanzan unas previsiones superiores a los 13.000 millones de dolares en 2013.
En el caso particular de España, Accenture y la Mobile Marketing Association han publicado el 2º Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España en el que podemos observar unas previsiones de crecimiento del conjunto de actividades relacionadas con el Marketing Móvil en 2009 del 13,3% y en 2010 del 47%.
Las aplicaciones, advergamings y widgets representan la segunda tipología de Marketing Móvil en la que más se ha invertido en España, y muestran un gran potencial por su gran capacidad de segmentación, diferenciación y de generar valor al cliente real o potencial, gracias a la facilidad con la que pueden formar parte de una campaña de marketing, aportando entre otras aplicaciones: originales invitaciones para eventos, programas de fidelización, juegos, reportajes, animaciones, encuestas y promociones, a través de un medio personal y de uso diario.
Cuando hablamos de marketing móvil y de aplicaciones, encontramos un gran número de compañías que han apostado por llevar a cabo sus
campañas a través de teléfonos de última generación, principalmente en IPhone y más recientemente en teléfonos que disponen del sistema oprativo Android. Este tipo de terminales, gracias a su imagen, su tecnología y a tener una gran y selecta penetración en el mercado de la telefonia móvil, importantes marcas como Coca-Cola, Nike, Starbucks, J&B o IKEA han desarrollado nuevas aplicaciones, apostando por esta nueva forma de marketing personalizada, diferenciadora y basada en productos apreciados por el usuario, que es a la vez su cliente.
Un caso que conozco de cerca, es el de losDevelopers, una empresa española especializada en aplicaciones para IPhone que esta desarrollando
productos enfocados a una empresa de cualquier sector y tamaño que quiera diseñar una campaña innovadora, diferenciadora y sorprendente dirigida a los usuarios de estos terminales.
Un buen ejemplo es uno de sus últimos productos, IPhone Radio App que esta teniendo muy buena acogida entre emisoras de radio, ya que pone a disposición de sus clientes la posibilidad de adquirir una aplicación personalizada con la imagen de la emisora que permita fidelizar a aquellos oyentes que la descarguen. Una vez instalada, los usuarios podrán escuchar su emisora favorita en alta calidad o acceder a su Web, ya que la llevaran siempre encima en su IPhone.
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