Más del 70% de las personas que viven en los principales países en desarrollo del mundo (China, India y Brasil), planea gastar más en el consumo de productos verdes el próximo año. Este es uno de los datos que se desprende del estudio 2010 Image Power Green Brands Survey, realizado por la agencia de comunicación Cohn & Wolf en el que se entrevistaba a 9.022 consumidores de 8 países (Estados Unidos, Gran Bretaña, Francia, Alemania, Australia, China, India y Brasil).
Los datos obtenidos muestran un mayor interés de los tres países en desarrollo que participaron en el estudio por los
productos ecológicos que el resto de países participantes. Así encontramos por ejemplo que para más del 90% de los entrevistados de China, India y Brasil es importante que la marca que compran este concienciada con el medio ambiente. Sin embargo, este factor es importante únicamente para el 63% de los encuestados alemanes o el 75% de los estadounidenses.
A pesar de ello, hay existe una evidente brecha entre la intención que tiene el ciudadano hacia el consumo responsable y la acción. Es decir, el hecho de actuar con su consumo hacia la sostenibilidad y el respeto por el medio ambiente.
Otro punto en el que se diferencian los países en desarrollo, es que la publicidad verde que fomenta la ecología, es un medio que les ayuda a tomar decisiones de compra informadas. Siendo Brasil, con un 91% de los encuestados, el país que más se apoya en este tipo de mensajes publicitarios. Por otro lado, los encuestados de países como Francia o Alemania muestran cierta saturación o cansancio hacia este tipo de comunicación publicitaria.