No es muy frecuente encontrar documentales de calidad sobre historia del marketing e historia de la comunicación publicitaria. A pesar de la ubicuidad de los mensajes publicitarios y del impacto que tienen sobre nuestros hábitos de consumo, hay muy poca investigación periodística en este ámbito. Y la poca que hay usualmente no despierta suficiente interés como para recortarse un hueco en la programación televisiva.
De hecho, si la principal fuente de ingresos de la televisión es la publicidad, quizás es demasiado pedir que se emitan reportajes que critican abiertamente las técnicas sobre las que la comunicación publicitaria se basa.
Quizás sea por eso que una de las mejores producciones de este tipo lleva el sello de la BBC británica, que no admite publicidad en su programación (tanto radiofónica como televisiva). El documental del que estamos hablando es «El Siglo del Yo» (Century of Self) y fue emitido por primera vez en 2002. Desde entonces se ha vuelto un fenómeno underground y a través del boca a oído (y de Youtube) y ha llegado a ser visto y discutido también fuera del Reino Unido.