Temas etiquetados como: ‘inversion en publicidad’

Fraude en la campaña online de Mercedes-Benz

10 junio, 2014

Hecha la ley, hecha la trampa… Internet ha reconfigurado las reglas del capitalismo, ofreciendo un nuevo campo de juego en el que consumidores y empresas se relacionan virtualmente, incrementando la cantidad de información útil a la hora de adquirir un artículo, facilitando la comparación entre los precios y agilizando el proceso de compra. Y es que el verbo “comprar” se ha disociado de “ir a una tienda”; ahora es una acción que se puede llevar a cabo desde el sofá de casa.

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La teoría del “Peak advertising”

15 mayo, 2014

Cuando en 1994 el primer banner de la historia vio la luz del día, se reportó un porcentaje de clickthrough del 78%. Impresionante, sobre todo si lo comparamos con los resultados de los banners de hoy día: la media de clicktrough de los anuncios colocados en Facebook se sitúa en un 0,05%. Esta gran diferencia se explica, muy probablemente, por un incremento en el número de banners y por una mucho mayor competencia entre los anunciantes por dar visibilidad a sus productos… pero, ¿y si hubiera algo más?

Según Tim Hwank y Adi Kamdar, del Nesson Center for Internet Geophysics, este dato es un indicador de lo que, análogamente al “Peak Oil”, se pude llamar como “Peak Advertising”. Su principal tesis: el actual modelo publicitario de internet está llegando a su colapso, a su agotamiento como sistema generador de ingresos.

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La inversión publicitaria en medios digitales cae durante el 2012

5 abril, 2013

Hace unos días el IAB (Interactive Advertsing Bureau) publicaba el Estudio sobre Inversión en Publicidad Digital 2012, que tiene como objetivo el análisis del gasto que las empresas realizan en publicidad en el estado español. Este informe se construye con los datos obtenidos a través de una encuesta contestada por una muestra de 97 empresas.

Globalmente, el dato más destacado tiene que ver con una reducción de la inversión publicitaria que han sufrido todos los soportes publicitarios. A nivel general, en el 2012 el gasto destinado a publicidad en medios ha descendido un 15,8% respecto a los datos del año 2011. Incluso los medios digitales, que eran los únicos medios que habían evolucionado favorablemente en los últimos tiempos, han visto frenada su carrera ascendente y han sufrido una caída del 1,5%.

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Malas perspectivas presupuestarias para el sector del marketing

20 julio, 2012

Según la empresa británica Warc, dedicada a la publicación de revistas y de contenidos relacionados con el mundo del marketing, las perspectivas sujetivas de los profesionales del marketing en relación al futuro inmediato de este sector de actividad resultan pesimistas. Cada mes, desde octubre de 2011, Warc publica el GMI (General Marketing Index), un barómetro que sirve para conocer el estado de salud global de la indústria del marketing.

El GMI es un índice que puede tomar valores de 0 a 100. Los valores más próximos a 0 indican que la actividad de marketing se ha reducido mucho en el último mes, mientra que los valores que se acercan a 100 indican una gran actividad del sector. En julio de 2012, el GMI era de 47,5, lo que muestra que la cantidad presupuestaria destinada al marketing ha tendido a estabilizarse en relación al mes precedente.

Conocer la manera según la que se ha construido este indicador es de gran importancia para poder valorar su credibilidad. El GMI se elabora a partir de las respuestas obtenidas de 1.300 panelistas, entre los que se encuentran ejecutivos , propietarios de medios de comunicación, creativos y agencias de medios y otras organizaciones con estrechos vínculos con el mundo del marketing. La muestra conseguida es representativa del mundo del marketing a nivel global, de manera que se puedan establecer qué tendencias sigue el sector en función de la región mundial que se estudie.

El índice se construye, fundamentalmente, a partir de las respuestas obtenidas a la pregunta “¿la actividad mercadotécnica de la empresa en la que trabaja, ha aumentado, disminuido o se ha mantenido igual?”.  Para obtener el indicador, basta con sumar el porcentaje de respuestas que dicen que ha aumentado la actividad a la mitad del porcentaje de respuestas que afirman que la actividad se ha mantenido igual.

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La inversión publicitaria en internet aumenta un 12,6%

1 junio, 2012

Según ha publicado recientemente el Interactive Advertising Bureau (IAB) en su Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales 2011, la inversión publicitaria destinada a internet representó en España, durante el año 2011, el 16,3% del total de la inversión en publicidad, 2,7 puntos percentuales más que en 2010. De esta manera, los medios digitales se afianzan en la tercera posición en cuanto a ingresos publicitarios, por detrás de la televisión (40,6%) y de los diarios (17,6%).

Distribución de la inversión publicitaria en España según medio. Años 2005-2011

Pese a la crisis económica, que ha causado una desinversión publicitaria a nivel general, los ingresos percibidos por los medios digitales no han dejado de aumentar desde el año 2005. De hecho es el único medio que presenta una tendencia claramente al alza. No sería de extrañar que en las estadísticas que el IAB elabore para 2012 internet haya superado ya la inversión que se destina en periódicos.

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La inversión en publicidad mejora notablemente respecto a los dos últimos años

28 junio, 2010

Según los datos del informe ¡2P, que recoge la situación del mercado publicitario y realiza una previsión de la inversión publicitaria futura, el primer trimestre del 2010 la inversión en publicidad ha caído solo un 2,6%, un dato positivo teniendo en cuenta que es un descenso mucho menor que los registrados en los ocho trimestres anteriores de los años 2008 y 2009, en los que se llegaron a registrar caídas superiores al 30% (2º trimestre de 2009).

Como ya va siendo habitual, en este primer trimestre destaca el incremento de la inversión publicitaría en Internet,experimentando un crecimiento del 11,4% respecto al 2009. Los otros dos medios que crecen son los dominicales (9,5%) y el cine (5,4%). Los medios que más caen respecto al 2009, son las revistas (-6,2%), la publicidad exterior (-5,4%) y la prensa (-3,9%).

En cuanto a las cuotas de mercado de cada uno de los medios, el informe indica que la televisión representa el 49,6% de la inversión publicitaría en España, en segundo lugar la prensa acumula el 22,3% de cuota de mercado y la radio el 9,8%.

Teniendo en cuenta los diferentes sectores, se ha incrementado principalmente la inversión publicitaria en los del gran consumo, entre los que destacan Limpieza (9,8%), Belleza e Higiene (7,7%), Bebidas (7,0%), Salud (6,9%), Alimentación (6,6%) y Automoción (5,4%).  El sector que ha experimentado una mayor caída es el de Viajes y Turismo, que retrocede un 27,2%.

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Los precios de la publicidad crecen un 24% respecto el año pasado

18 junio, 2010

Según el Índice de Precios del Sector Servicios elaborado por el INE en el primer trimestre de 2010, ocho de las 14 actividades del sector calculadas en el índice de precios, han aumentado su tasa de variación interanual. El incremento más importante se observa en los servicios de Publicidad y Estudios de Mercado, y esto se debe principalmente a los precios del sector publicitario, que han experimentado una tasa de variación trimestral del 13,21%, y una variación respecto al pasado año del 24,23%.

Este dato muestra un aumento de precios en un trimestre en el que habitualmente los precios del sector publicitario descienden. Sin embargo, esta probablemente condicionado por una caída importante del -24,54% que sufrió en el primer trimestre del 2.009.

El resto de actividades que han aumentado su tasa de variación interanual, lo han hecho por debajo del 2,3%. Son los siguientes: Transporte marítimo de mercancias, Transporte aéreo regular de pasajeros, Manipulación de mercancías, Servicios técnicos de arquitectura e ingeniería; ensayos y análisis técnicos, Asesoría jurídica y económica, Actividades relacionadas con el empleo, Actividades de seguridad y Actividades de limpieza.

Por otra parte, las actividades donde más ha caído la tasa de variación interanual de precios han sido las Actividades postales y de correo (-3,3%), Telecomunicaciones (-5,2), Programación y Consultoría Informática (-2,2) y Servicios de Información (-3,2).

El Índice de Precios del Sector Servicios (IPS) es un estudio que realiza el INE trimestralmente, con el fin de medir la evolución de los precios ofrecidos por las empresas que operan en el sector servicios segmentadas según su actividad.

Para la mayor parte de las actividades, los datos se obtienen a partir de una muestra que contiene las empresas más grandes de cada actividad (método cut-off), hasta alcanzar un mínimo del 70% de la cuota de mercado de cada uno de los sectores estudiados.

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Previsiones más pesimistas entre los directivos españoles

16 junio, 2010

Ayer presentó la Asociación de Marketing de España, junto con Synovate el estudio ‘Indice de Expectativas de los Directores de Marketing’ en el que se han elaborado a través de las opiniones de los directores de marketing participantes,  las previsiones del  segundo semestre de este año.

El informe, que se publica semestralmente, utiliza principalmente tres magnitudes: mercados totales, ventas de la propia compañía e inversión publicitaria. Estos índices muestran comportamientos similares al semestre anterior,con una mayor caída en la inversión publicitaría, que pasa de un indice del -1,2 del primer semestre del presente año a una estimación del -2,7 en el segundo semestre, y un pequeño aumento en el mercado total, aunque se mantiene en el signo negativo, pasando del -2,0 al -0,9. Las ventas propias se mantienen en positivo, pasando del 2,0 al 1,6, probablemente condicionadas por la confianza en las medidas tomadas por la propia compañía.

Dependiendo del sector, la situación varia:

  • Automoción: es el sector que presenta previsiones más pesimistas en los tres indicadores (total mercado, ventas compañía, inversión publicitaria).
  • Finanzas, Seguros, Equipamiento tecnológico y Energía: han cambiado a positivo su percepción, sin embargo se prevé una disminución de la inversión publicitaria, principalmente en el sector energético.
  • Gran consumo: es un sector que se muestra más pesimista y que aunque no se incrementará el mercado total, los panelistas si que se prevén incrementar la cuota de mercado a causa de la perdida de otras compañías de gran consumo que todavía tienen que experimentar pérdidas. Este motivo les empuja a ser el único sector que incrementará su inversión publicitaria en el próximo semestre.
  • Medios de comunicación: su estimación es menos pesimista que en el periodo anterior, los panelistas prevén que su mercado se mantenga y que puedan incrementar sus ventas por encima de mercado, a costa de otros medios de comunicación. También estiman una inversión publicitaría negativa, aunque menos que en el periodo anterior.

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Situación, previsión y oportunidades de la publicidad online

25 enero, 2010

Durante estos primeros días del año he estado recopilando información referente a estudios sobre la publicidad en Internet. He encontrado algunos datos sobre su situación,  su previsión de crecimiento, como se percibe por el usuario y las oportunidades que ofrece que comentaré a continuación.

mundo digitalComo todos sabemos, en el actual momento de crisis, la publicidad online ha tenido un mejor comportamiento que los medios convencionales y ha cobrado importancia en el sector publicitario español.

En la previsión que realiza Price Waterhouse Coopers en su informe Global Entertainment and Media Outlook: 2009-2013, el mercado publicitario online crecerá anualmente un 7,7% y concretamente destaca la previsión de crecimiento de la publicidad online sobre plataformas móviles con un incremento anual del 19,7%.

Según el Estudio de Calidad de los Medios de Comunicación en España, en el que se consultaba a 306 profesionales de agencias de medios y a 150 anunciantes entre marzo y julio del pasado año, Internet es el 2º medio más eficaz en España, detrás de la televisión,  y es uno de los pocos medios que preveen que seguirá creciendo en el 2010. La publicidad online reune las condiciones mejor valoradas en un soporte, entre los que destacan el perfil de la audiencia, la cobertura, el coste por impacto y la posibilidad de segmentación del soporte, factores que permiten que la publicidad sea menos intrusiva, esté mejor dirigida y sea más eficaz. » Leer más: Situación, previsión y oportunidades de la publicidad online

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