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Neuromarketing: la mente y el consumo

17 mayo, 2010 1 1

Uno de los aspectos que se están desarrollando en el mundo del marketing y la investigación de mercados es el neuromarketing. Esta disciplina a la que se ha llegado a través de las neurociencias y la neuropsicología tiene el ambicioso objetivo de explicar nuestros comportamientos de consumo a través de los mecanismos que se desarrollan…

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Fidelidad y conveniencia

13 enero, 2010 1 1

El fuerte crecimiento en ventas de la marca blanca, sobre todo en el ámbito del gran consumo – argumento del que nos hemos estado ocupando a lo largo de las últimas semanas – es percibido por los fabricantes de productos de marca como una amenaza. Una amenaza no sólo para la rentabilidad de su negocio, sino…

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Las marcas blancas en la alimentación: un nuevo sabor

5 diciembre, 2009 1 0

Todos nos acordamos de alguna ocasión en que, siendo niños, nuestras madres nos han comprado algún producto parecido al que nosotros intensamente deseábamos, pero más barato y, por supuesto, de una marca desconocida. Para las marcas fabricante, ya se planteaba entonces el problema de la competencia con las marcas blancas. Sin embargo, no lo tenían…

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El Éxito de la Marca Blanca en el sector de la alimentación: Causas y Efectos

16 noviembre, 2009 1 0

Las mentes mas despiertas del marketing estratégico español están haciendo un valiente esfuerzo para contrarrestar la creciente presencia de productos de marca distribuidor (o “marca blanca”) en la cesta de la compra de los españoles. Las reflexiones más frecuentes suenan más o menos así: “Las marcas fabricante [es decir las marcas más famosas y conocidas]… …tienen…

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