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Sólo el 8,8% de productos de distribuidor están fabricados por marcas líder

1 octubre, 2013 0 1

Los rumores se esparcen como si fueran grandes epidemias… muchos de éstos se acaban consolidando en verdades absolutas mediante las corrientes de buzz desatadas tanto en contextos online como offline. El lenguaje crea realidad. Hoy toca desmontar un falso mito del mundo del consumo: los productos de marcas blancas son los mismos que los de…

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Política de precios de las marcas blancas

4 septiembre, 2013 0 0

Las marcas blancas tienen una cuota de mercado del 42%, según datos de Symphony IRI. A este porcentaje, que está en constante crecimiento desde ya hace unos años, no se ha llegado tan sólo gracias a un cambio en las actitudes del consumidor respecto este tipo de productos, ni debido a una reducción del peso…

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La confianza empresarial aumenta en el segundo trimestre de 2012

29 abril, 2012 0 0

Hace unos días publicábamos un post sobre el nivel de confianza que los españoles depositan en la economía. Según el indicador que mide este concepto, las expectativas de los consumidores en el mes de marzo habían crecido respecto los datos de febrero. Hoy presentamos otro indicador, de carácter también subjetivo (depende de opiniones, no de…

cerveza

La dictadura del sabor

2 junio, 2011 1 0

El sábado pasado hice una visita a un amigo cervecero que no veía desde hacía mucho tiempo. Su negocio consiste en instalar microcervecerías y asesorar a sus clientes – unos cuantos en toda la península – sobre la producción de cerveza artesana. Después de una buena media hora de cata con unas excelentes ales,  la…

neuromarketing

Novedades en neuromarketing y en economía conductual

27 abril, 2011 1 0

Como hacemos de forma periódica, en el post de hoy os comentamos las últimas novedades procedentes del neuromarketing y de la economía conductual. Disciplinas con nombres difíciles, pero cuyos hallazgos pueden suponer importantes ventajas para los profesionales del marketing (y para los consumidores). En nuestra reseña seleccionamos las noticias científicas más curiosas y útiles a la vez. Aquí van…

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La Ciencia del Marketing en el Punto de Venta

1 diciembre, 2010 0 0

Hace tiempo, lanzamos en el grupo de discusión de Linkedin “Investigación de mercados en España” una conversación sobre la irracionalidad de los consumidores que llevaba el siguiente título: “Las decisiones que toman los consumidores a menudo carecen de fundamentos racionales y son difíciles de comprender según esquemas analíticos clásicos, basados en el supuesto de la…

marcas

Las grandes marcas de gran consumo se diferencian y crecen

23 noviembre, 2010 1 0

Aunque en este periodo es habitual encontrar argumentos a las nuevas tendencias de consumo de marcas blancas o de la distribución, no debemos olvidar que algunas marcas fabricantes permanecen en muchos de nuestros hogares, sobreviviendo al ahorro familiar provocado por la crisis. Algunos de estos argumentos los pública Kantar Worldpanel en su informe ‘Balance y…

cola

Coca-Cola vuelve a ser la marca más valorada en el 2010

20 septiembre, 2010 0 0

La marca estadounidense Coca-Cola vuelve a ser la marca más valorada del mundo en el prestigioso Best Global Brands 2010. Estudio que elabora anualmente Interbrand desde 1984, y que está considerado uno de los tres estudios benchmark más influyentes del mundo. El valor estimado de Coca-Cola en el estudio es de 70.452 millones de dolares. La marca,…

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Cómo fidelizar a nuestros clientes

6 agosto, 2010 1 0

Fidelización de clientes o cómo hacer que los clientes nos prefieran frente a la competencia. En el actual contexto económico con una gran competencia y un consumidor cada vez más exigente resulta difícil ofrecer algo que te diferencie o  que nos aporte algún valor añadido frente a la competencia. Conseguir esto parte de un conocimiento…

Supermercados

Carrefour y la reinvención del supermercado

2 junio, 2010 1 0

En los últimos meses, Carrefour ha lanzado un nuevo y ambicioso proyecto en el que espera reinventar los supermercados e hipermercados españoles. La estrategia de Carrefour se basa en evolucionar sus supermercados a ‘superficies modernas, cálidas y cómodas, sin cambiar el modelo comercial’. Por otra parte, se mantiene el protagonismo de la imagen ecológica en…

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