Durante estos primeros días del año he estado recopilando información referente a estudios sobre la publicidad en Internet. He encontrado algunos datos sobre su situación, su previsión de crecimiento, como se percibe por el usuario y las oportunidades que ofrece que comentaré a continuación.
Como todos sabemos, en el actual momento de crisis, la publicidad online ha tenido un mejor comportamiento que los medios convencionales y ha cobrado importancia en el sector publicitario español.
En la previsión que realiza Price Waterhouse Coopers en su informe Global Entertainment and Media Outlook: 2009-2013, el mercado publicitario online crecerá anualmente un 7,7% y concretamente destaca la previsión de crecimiento de la publicidad online sobre plataformas móviles con un incremento anual del 19,7%.
Según el Estudio de Calidad de los Medios de Comunicación en España, en el que se consultaba a 306 profesionales de agencias de medios y a 150 anunciantes entre marzo y julio del pasado año, Internet es el 2º medio más eficaz en España, detrás de la televisión, y es uno de los pocos medios que preveen que seguirá creciendo en el 2010. La publicidad online reune las condiciones mejor valoradas en un soporte, entre los que destacan el perfil de la audiencia, la cobertura, el coste por impacto y la posibilidad de segmentación del soporte, factores que permiten que la publicidad sea menos intrusiva, esté mejor dirigida y sea más eficaz.
