Noticias

Marketing y Consumo

Consumo opulento por autor invitado

6 febrero, 2010 1 0

Releyendo un libro de management encontré una cita que me ha inspirado esta reflexión. El libro en concreto es The Empty Raincoat de Charles Handy, que en su versión en castellano es La Edad de la Paradoja: Dar Sentido al Futuro. Pues bien, en medio de todas la paradojas que rodean al individuo y a…

Redes Sociales

Un 93% de los internautas españoles ha accedido alguna vez a redes sociales o comunidades online

3 febrero, 2010 0 0

Según los resultados vertidos por la 2ª oleada del Observatorio de Redes Sociales publicado por The Cocktail Analysis, un 55% de los internautas españoles de entre 16 y 45 años accede a diario a redes sociales o comunidades online, un 80% accede al menos una vez a la semana y soloun 7% afirma que no…

mundo digital

Situación, previsión y oportunidades de la publicidad online

25 enero, 2010 0 0

Durante estos primeros días del año he estado recopilando información referente a estudios sobre la publicidad en Internet. He encontrado algunos datos sobre su situación,  su previsión de crecimiento, como se percibe por el usuario y las oportunidades que ofrece que comentaré a continuación. Como todos sabemos, en el actual momento de crisis, la publicidad online ha tenido un…

supermercado_variedad_productos

Fidelidad y conveniencia

13 enero, 2010 1 1

El fuerte crecimiento en ventas de la marca blanca, sobre todo en el ámbito del gran consumo – argumento del que nos hemos estado ocupando a lo largo de las últimas semanas – es percibido por los fabricantes de productos de marca como una amenaza. Una amenaza no sólo para la rentabilidad de su negocio, sino…

schwartz

La paradoja de elegir

28 diciembre, 2009 0 0

Antes de que arranque el 2010, os sugerimos la visión de una ponencia muy interesante de Barry Schwartz sobre las consecuencias del exceso de oferta.  ¿Es cierto que estaríamos mejor sin la mayoría de productos que nos encontramos en el supermercado? Seal cual sea vuestra opinión al respecto, las cosas que nos comenta este psicólogo del Swarthmore College…

pantallas

La eficacia publicitaria en Televisión

19 diciembre, 2009 0 0

La eficacia de la publicidad en televisión es un punto de encuentro y disputa ente todos aquellos que nos dedicamos a la investigación de mercados (los institutos), el marketing (las empresas anunciantes) o a crear campañas publicitarias (las agencias). Esta relación a tres bandas puede generar un conflicto de intereses entre los distintos actores involucrados en…

losDevelopers

Marketing Móvil en español: losDevelopers

11 diciembre, 2009 0 0

En este último año, la publicidad y el marketing móvil están generando grandes espectativas de crecimiento gracias al desarrollo de las tecnologías aplicadas al sector del móvil. Según un estudio de la consultora especializada en tecnologías de la información Gartner Research, la inversión en publicidad y el marketing móvil crecerán en 2009 un 70% a nivel mundial,…

3cremas

Las marcas blancas en la alimentación: un nuevo sabor

5 diciembre, 2009 1 0

Todos nos acordamos de alguna ocasión en que, siendo niños, nuestras madres nos han comprado algún producto parecido al que nosotros intensamente deseábamos, pero más barato y, por supuesto, de una marca desconocida. Para las marcas fabricante, ya se planteaba entonces el problema de la competencia con las marcas blancas. Sin embargo, no lo tenían…

emocional

Publicidad Emocional y Publicidad Racional

27 noviembre, 2009 1 0

Cuando tenemos que diferenciar entre tipos de publicidad, una de las diferenciaciones más frecuentes que encontramos es la que hay entre la publicidad emocional y la racional. Sabemos que los contenidos que pueden provocar emociones de forma significativa, pueden registrarse en los sistemas cerebrales de memoria con más facilidad y mayor presencia. El conocimiento de esta ventaja de…

buyology

“Buyology”, por Martin Lindstrom

21 noviembre, 2009 0 0

(Reseña de libros) “Buyology” de Martin Lindstrom, Ed. DoubleDay, 2008, es un libro que se publica en el ámbito del neuromarketing,  cuyo objetivo es informar sobre los avances en el estudio del cerebro del consumidor a través de tecnologías punteras como la resonancia magnética funcional, la magnetoencefalografía y la SST (Steady State Topography). El libro…

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