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Razón y emociones: una síntesis para el fin de semana

8 abril, 2011

Esta semana nos hemos tomado algunos días de descanso.  Con la velocidad de la luz llegó el viernes y casi no nos hemos dado cuenta. Antes de que comience el fin de semana recomendamos la visión de esta brillante charla que dió David Brooks, columnista del New York Times y autor del libro “The Social Animal“, en que se examinan los últimos hallazgos de las neurociencias en clave divulgativa.

En la charla,  Brooks hace un resumen de las principales conclusiones a las que llega su investigación y se concentra sobre razón y emociones:

  1. las emociones están en el centro de nuestro piensamiento y no están separadas de la razón, más bien son su fundamento
  2. no somos individuos autónomos, somos animales sociales y estamos muy compenetrados unos con otros
  3. como seres humanos, mientras nuestra mente consciente pasa su tiempo a reflexionar sobre lo que nos pasa, nuestra mente inconsciente hace la mayor parte del trabajo

Como periodista, David Brooks se ocupa principalmente de política y economía y es autor de otros libros de éxito en que desarrolla una aguda análisis sociológica (notas biográficas).

(Los subtítulos en castellano ya deberían estar activados).

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La Ciencia del Marketing en el Punto de Venta

1 diciembre, 2010

Hace tiempo, lanzamos en el grupo de discusión de Linkedin “Investigación de mercados en España” una conversación sobre la irracionalidad de los consumidores que llevaba el siguiente título:

Las decisiones que toman los consumidores a menudo carecen de fundamentos racionales y son dificiles de comprender según esquemas analíticos clásicos, basados en el supuesto de la maximización del propio interés. ¿Que hacer entonces?

Ayer estuve releyendo un libro que en su día me había sorprendido positivamente. Una de las razones por las que me sorprendió en aquel momento era que en sus páginas se hallan decenas de ejemplos de situaciones, la mayoría de ellas en el interior de establecimientos comerciales, que reflejan decisiones de compra difícilmente predecibles a través de encuestas cuantitativas o grupos de discusión.

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¿Cómo nacen las ideas?

30 septiembre, 2010

Para quien trabaja en Marketing, tener buenas y nuevas ideas es fundamental. En ninguna otra profesión, probablemente, se requiere el mismo esfuerzo en términos de producción sistemática de ideas originales y exitosas. Aunque a menudo se trata de ideas  que no van a cambiar el mundo, entender algo más sobre su génesis puede ayudar la performance creativa de forma considerable.

En esta charla Steven Johnson nos habla de las corazonadas lentas o de largo alcance, así como de las ”redes líquidas” en que se originan. Pasando por los cafès de Londres del siglo XXVII y hasta llegar al GPS de los smartphones.

Steven Johnson es el autor  de seis libros sobre la intersección de la ciencia, la tecnología y la experiencia personal. Sus escritos tocan temas tan distintos como el  uso de Internet en las campañas electorales, la planificación urbana o la lucha contra el terrorismo del siglo 21. Su último libro es la Invención del Aire. En él Johnson analiza el entorno en el que se dan los descubrimientos científicos, así como la importancia  del diálogo entre los investigadores.

(Se pueden activar los subtítulos en castellano a través de “View Subtitles: Spanish”).

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