Archivado en: ‘Estudios’ .

« Entradas anteriores

El consumo de contenido web crece en forma masiva en todas las plataformas

21 diciembre, 2011

Un estudio publicado por eMarketer, encontró que los adultos estadounidenses pasan un promedio de 167 minutos al día en Internet, y 65 minutos diarios utilizando dispositivos móviles, frente a los 44 que emplean en los medios impresos tradicionales.

Los dispositivos móviles otorgan cada día mas valor al contenido

Este informe pone de manifiesto la creciente importancia de los nuevos medios de comunicación y cómo las personas comienzan a ingresar a la web con más frecuencia y realizando incluso varias tareas en simultáneo.

Los medios de entretenimiento y las industrias tradicionales han tenido que adaptarse en consecuencia, en tanto que los vendedores también realizan ajustes para poder canalizar a toda la audiencia deseada con más eficacia.
» Leer más: El consumo de contenido web crece en forma masiva en todas las plataformas

Sin comentarios »

Publicado enEstudios

Tags:

Estudio sobre la percepción del movimiento 15M

30 junio, 2011

En estos últimos meses hemos oído infinidad de noticias sobre el movimiento llamado ‘15 de Mayo‘, ’15 M’, ‘democracía real ya‘, ‘indignados’, ‘no les votes‘… y aunque todos tenemos una opinión personal sobre las características de este movimiento, hemos creído que es interesante conocerlo con un poco más de profundidad y estudiar las opiniones de algunos de los perfiles relacionados.

A través de Empirica Influentials & Research, hemos llevado a cabo un estudio sobre el movimiento del 15M, basándonos en la opinión de 609 internautas que han participado de forma voluntaria, no incentivada y que proceden de más de 100 fuentes distintas, principalmente webs, blogs, redes sociales y diarios digitales de diferentes temáticas.

Este estudio se ha basado en la percepción de 4 diferentes posturas hacia el movimiento ‘15M’ o ‘Democracia Real Ya’, según sea su actividad y su simpatía hacía el mismo:

  • Participantes activos: personas que han dormido en una de las acampadas, participan regularmente en alguna comisión o subcomisión, asisten regularmente a las asambleas…
  • Asistentes no participantes: personas que han podido asistir a alguna de las concentraciones del movimiento y se han formado una idea en persona, pero no han participado activamente.
  • No asistentes y simpatizantes: personas que por diferentes motivos no han asistido a ninguna de las concentraciones y que simpatizan con el movimiento del 15M.
  • No asistentes y no simpatizantes: personas que no han asistido a ninguna de las concentraciones y que no simpatizan con el movimiento del 15M.

» Leer más: Estudio sobre la percepción del movimiento 15M

Sin comentarios »

Publicado enEstudios, General, Presentaciones

Tags:

Social Media Monitoring y cambio en la investigación de mercados

15 junio, 2011

En varias ocasiones hemos argumentado a favor de la inclusión del Social Media Monitoring entre las herramientas utilizadas en el ámbito de la investigación de mercados y hemos intentado destacar algunas de sus aplicaciones prácticas.

Hace un par de meses, Joan Lewis, jefe supremo del área de  investigación de mercados en Procter & Gamble (uno que mueve unos 350 millones de dolares al año de presupuesto) afirmó que el Social Media Monitoring pronto podría sustituir las encuestas como metodología prevalente de investigación. En la misma línea, el market knowledge officer de P&G afirmó también que los investigadores deberían fijarse menos en detalles metodológicos y despreocuparse de cuestiones como la representatividad de una muestra respecto al universo bajo observación.

Ahora bien, a todos aquellos investigadores un poco old fashioned que todavía seguimos elaborando cuestionarios, haciendo entrevistas, analizando datos y redactando informes, este tipo de afirmaciones nos han sonado  algo siniestras.

¿Tenemos que preocuparnos de volvernos obsoletos?

» Leer más: Social Media Monitoring y cambio en la investigación de mercados

1 comentario »

Publicado enEstudios, General, Investigación de Mercados

Tags:

Los españoles viajarán más este verano

12 mayo, 2011

Según los datos ofrecidos por el “III Estudio sobre los Hábitos de Turismo e Internet en España”, que ha sido llevado a cabo por el infomediador de viajes Easyviajar.com y el instituto de investigación de mercado GFK, las previsiones en cuanto a número de viajeros y destinos en este año superan a las previsiones del año pasado.

El estudio también recoge que un 84% de los españoles tiene previsto viajar en las próximas vacaciones de verano, aunque solo un 42% prevé viajar al extranjero. Entre los destinos más señalados por la muestra destacan Andalucía, Cataluña y el País Valenciano, en el caso de los españoles, y en el caso de aquellos que tienen previsto disfrutar de sus vacaciones fuera del país, los destinos más preferidos son los países europeos Italia, Francia y Reino Unido.

En cuanto al tipo de viaje, el estudio destaca que la finalidad del viaje varía dependiendo del destino, el ocio es el motivo más frecuente, pero el tipo de ocio es diferente entre aquellos que viajan dentro de nuestras fronteras y aquellos que prefieren salir al extranjero. Entre los destinos nacionales el objeto del viaje es principalmente el relax o descanso, sin embargo aquellos que tienen previsto viajar al extranjero, planean conocer otras culturas y costumbres.

» Leer más: Los españoles viajarán más este verano

Sin comentarios »

Publicado enEstudios, General, Investigación de Mercados

Tags:

Apple y el sector tecnológico protagonistas del BrandZ top 100

11 mayo, 2011

Según el estudio de Millward Brown, ‘BrandZ top 100 Most Valuable Brands‘, en este año 2011 la marca Apple ha reemplazado a Google en la primera posición de la tabla, en dicho estudio han estimado su valor en 153 mil millones de dolares, que representa un incremento de su valor respecto al año anterior del 84%, y respecto al 2006 del 859%. A continuación de Apple en el ranking, encontramos dos importantes marcas, también del sector tecnológico, como son Google e IBM.

Otro crecimiento a destacar es el de Facebook, que entra por primera vez en el top 100, situándose en el puesto 35 del ranking y siendo la marca que más ha crecido, registrando un incremento del 246%.

Entre las marcas españolas destaca la aparición por primera vez de una marca nacional entre las primeras 25 del mundo, esta marca es Movistar, que se coloca en el puesto 21.

Otros datos que destaca el informe son el crecimiento de las marcas que provienen de los BRICS (Brasil, Rusia, India, China y Sudáfrica), que son mercados emergentes de gran crecimiento y población. Una de cada cinco marcas del informe provienen de estos paises.

» Leer más: Apple y el sector tecnológico protagonistas del BrandZ top 100

Sin comentarios »

Publicado enEstudios, General, Investigación de Mercados

Tags:

Novedades en neuromarketing y en economía conductual

27 abril, 2011

Como hacemos de forma periódica, en el post de hoy os comentamos las últimas novedades procedentes del neuromarketing y de la economía conductual. Disciplinas con nombres difíciles, pero cuyos hallazgos pueden suponer importantes ventajas para los profesionales del marketing (y para los consumidores). En nuestra reseña seleccionamos las noticias científicas más curiosas y útiles a la vez. Aquí van las novedades más recientes:
» Leer más: Novedades en neuromarketing y en economía conductual

2 comentarios »

Publicado enalimentación, Consumo, Estudios, General, Investigación de Mercados, Marcas, neuromarketing

Tags:

Investigación sobre la solidaridad

17 marzo, 2011

Una de las temáticas que son más interesantes y motivadoras en el campo de la investigación son las conductas solidarias. En este campo, han publicado la comunidad solidaria Idealistas.org, con la colaboración del estudio Two Much Research y la empresa especializada en servicios de campo online Netquest un interesante estudio dividido en dos fases: una cualitativa que se efectuó en varios países de ámbito latino, entre ellos España y otra cuantitativa que se llevó a cabo exclusivamente en Argentina.

Según el estudio publicado los encuestados relacionan el concepto ‘Solidaridad‘ con palabras relacionadas con grandes virtudes como: amor, ayuda, compromiso, empatía, compartir, responsabilidad, bienestar o respeto.

Un punto interesante analizado es la relación entre el nivel de felicidad propio evaluado por los encuestados y el impulso hacia la solidaridad. Según los resultados obtenidos, las personas con niveles más altos de felicidad, muestran un mayor sentimiento de responsabilidad por el mundo que heredarán generaciones futuras, se sienten más preparados y motivados para cambiar el mundo con el objetivo de mejorarlo y muestran un mayor nivel de implicación en iniciativas solidarias.

» Leer más: Investigación sobre la solidaridad

1 comentario »

Publicado enEstudios, General

Tags:

Hitsplitter – herramienta gratuita de Social Media Monitoring

14 marzo, 2011

Cuando hablamos de SMM (Social Media Monitoring), usualmente no dedicamos todo un post a la presentación de una sola herramienta, ya que preferimos presentarlas en reseñas y agruparlas según las cosas que hacen.
Sin embargo, hay veces en que el entusiasmo te puede y acabas haciendo una excepción. Es el caso de Hitsplitter, que podríamos etiquetar como ‘comparador de resultados de busquedas en Google’, al que dedicamos este post.

» Leer más: Hitsplitter – herramienta gratuita de Social Media Monitoring

Sin comentarios »

Publicado enalimentación, Estudios, Facebook, General, Internet, Investigación de Mercados, Marcas, Ventas

Tags:

Los departamentos comerciales dedican una tercera parte de su tiempo a abrir mercado en Madrid

16 febrero, 2011

Hace unos meses  participamos en un estudio sobre la ‘Generación de Demanda para la Obtención de Oportunidades de Venta‘, en el que la empresa Upsellinn quería conocer cuáles eran los procesos que utilizaban las empresas de Madrid para obtener sus oportunidades de venta. En este estudio nos encontramos con la dificultad de que el target buscado era muy exigente (directores generales, gerentes, comerciales y personas que llevan a cabo su trabajo en departamentos de marketing), pero finalmente lo superamos y hace unos días se hicieron públicos los resultados.

En una muestra compuesta principalmente por pequeñas y medianas empresas (80%), encontramos interesantes conclusiones sobre la forma en la que estas compañías utilizan sus recursos para generar negocio:

  • Los departamentos comerciales de estas empresas dedican un 36% de su tiempo a abrir nuevo mercado, y más de la mitad de estos departamentos participa en ferias y eventos, utiliza páginas web y email marketing para obtener oportunidades de negocio.
  • Las oportunidades de negocio obtenidas por cada fuente de obtención de nuevas oportunidades de negocio son aproximadamente proporcionales al presupuesto asignado, aunque las empresas que utilizan telemarketing y SEM/SEO indican que obtienen un porcentaje de oportunidades de negocio ligeramente superior a su inversión a través de estas fuentes.
  • El presupuesto destinado a generar oportunidades de negocio depende principalmente del tamaño de la empresa. La mayor parte de las pequeñas empresas destinan menos de 25.000 euros a esta labor, la mediana empresa entre 25.000 y 100.000 euros y la gran empresa más de 100.000.

Seguimos trabajando en otros estudios que os puedan resultar interesantes.

Sin comentarios »

Publicado enEstudios, General

Tags:

Un 68% de las grandes empresas españolas tiene presencia en Twitter

25 enero, 2011

Un 68% de las grandes empresas tiene presencia en Twitter. Turismo y Transporte son los sectores que destacan por su presencia en el microblog, y Retail y Seguros son los que menor repercusión tienen en el medio. Por otro lado, el sector Consumo es el que tiene una conversación más abierta y aprovecha para conversar y generar información de valor para el consumidor.

Esta y otras conclusiones se desprenden del estudio To Tweet or Not To Tweet realizado por la compañía IZO, en el que ha analizado y monitorizado la presencia de 75 grandes compañías de los principales sectores de la economía española en Twitter. Entre las empresas analizadas, encontramos nombres como Atrapalo.com, Audi, Coca Cola, Ikea, Mc Donalds, Movistar, Renfe o Banco Santander.

Twitter Engagement Map (estudio To Tweet or Not To Tweet)

Según el estudio sobre el Uso de Twitter en España que realizó en Junio de 2010 la Asociación Española de Economía Digital (adigital), un 73% de los usuarios afirma que le gusta encontrar en Twitter las empresas en las que confía, un 95% sigue a alguna empresa, un 64% ha recomendado algún producto a través de tweets y un 70% esta dispuesto a recibir varios Tweets al día de empresas en las que confía. Estos datos indican que Twitter puede ser una oportunidad para muchas empresas para establecer relaciones con sus clientes, pero según el estudio publicado por IZO, esta oportunidad no se esta aprovechando correctamente esta herramienta y esta lanzando mensajes unidireccionales que no fomentan la conversación, en un canal bidireccional.

» Leer más: Un 68% de las grandes empresas españolas tiene presencia en Twitter

Sin comentarios »

Publicado enEstudios, General, Redes Sociales

Tags: