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Los secretos del WOM: como incrementar la viralidad de una campaña

27 mayo, 2013 1 1

La viralidad es muy deseable en una campaña publicitaria. En el ámbito del marketing, es un fenómeno que tiene lugar cuando mucha gente llega a hablar espontáneamente con familiares, amigos y/o conocidos de un determinado producto, hasta el punto que su notoriedad se dispara en poco tiempo y crece de forma exponencial sin ninguna inversión adicional. En general,…

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Big Data: instrucciones para el uso (II)

21 diciembre, 2012 1 0

En el último post hablamos del entusiasmo creciente que se está generando alrededor del ‘Big Data’ (ya sé que en latín ‘data’ es plural, pero los anglosajones pasan de ello, así que me conformo con la costumbre de considerarlo un singular). Hablamos, un poco por encima, de qué es ‘Big Data’ y en qué consiste…

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Big Data: instrucciones para el uso

10 diciembre, 2012 0 0

A todos aquellos que se fijan en los trends y en las modas que se generan en el mundo del marketing y de la comunicación no les  habrá pasado desapercibida la elevada frecuencia con la que  se habla en estos últimos meses de ‘Big Data‘. Como este concepto no siempre tiene un significado unívoco, en este…

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Airbnb, Wimdu y 9flats: rentabilizar la confianza entre particulares

5 noviembre, 2012 0 1

¿Estaríais dispuestos a dejar vuestro piso por unos días a unos desconocidos a cambio de dinero, como si fuera la habitación de un hotel? Ya sé lo que pensáis. Que el dinero os vendría bien, ahora más que nunca. Pero os da miedo que os destrocen el piso, que os roben la tele, o que se…

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Consumer Insight sobre la OPI de Facebook: una mirada escéptica

14 mayo, 2012 0 0

Cada día nuevas estadísticas sobre el crecimiento y la expansión de las redes sociales ocupan los titulares de las páginas internas de los periódicos, alimentan miles de blogs y tweets (Si alguien todavía no ha tenido aún su dosis diarias aquí van un par de informes relativamente recientes de dos observatorios españoles, el primero realizado…

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Novedades en neuromarketing y economía conductual (Otoño 2011)

30 septiembre, 2011 0 0

Como es costumbre, cada trimestre os comentamos las últimas novedades procedentes del neuromarketing y de la economía conductual. En nuestra reseña tratamos seleccionar los hallazgos más curiosos y útiles de estas disciplinas, probablemente las más punteras en el ámbito del marketing ‘científico’. Aquí van las novedades más recientes:

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Comunidades online: la investigación cualitativa vuelve a la carga (III)

14 septiembre, 2011 1 0

En los dos post anteriores de esta pequeña serie sobre el uso de las comunidades online  como instrumento para el desarrollo de estudios de mercado de tipo cualitativo, hemos hablado (I) de sus peculiaridades y de su (II) funcionamiento. En este tercero y último post veremos más en detalle tanto cuáles son las ventajas de…

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Comunidades online: la investigación cualitativa vuelve a la carga (II)

5 septiembre, 2011 0 0

La semana pasada vimos cómo se define una comunidad online para investigación de mercados y cuáles son sus principales características. Hablamos también de los usos principales que se les dan y de cómo se diferencia de los paneles y de los grupos de discusión online. Esta semana profundizaremos un poco más su funcionamiento y posteriormente…

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Comunidades online: la investigación cualitativa vuelve a la carga (I)

29 agosto, 2011 1 0

La investigación de mercados online ha llegado a su fase de madurez  ya desde hace tiempo. Ha logrado ganarse el respeto tanto de  los departamentos de marketing como de los institutos, que la usan cada vez más para proporcionar insight a sus clientes. Las asociaciones de profesionales de la investigación (ESOMAR, AEDEMO, etc.) organizan sesiones…

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Social Media Monitoring y cambio en la investigación de mercados

15 junio, 2011 1 0

En varias ocasiones hemos argumentado a favor de la inclusión del Social Media Monitoring entre las herramientas utilizadas en el ámbito de la investigación de mercados y hemos intentado destacar algunas de sus aplicaciones prácticas. Hace un par de meses, Joan Lewis, jefe supremo del área de  investigación de mercados en Procter & Gamble (uno…

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