Archivado en 29 febrero 2012

¿Qué sueñan los españoles?

29 febrero, 2012

“Los sueños se transforman en la realidad de la acción. De las acciones brota el sueño otra vez; y esta interdependencia produce la más alta forma de vida”.

Quizá cuando intentamos acercarnos al mundo de los sueños de una forma racional y analítica se pierde la magia envolvente de esta cita de la escritora americana Anais Nin. El sueño como motor de la realidad, aquello que transforma nuestras vidas en un recipiente lleno de sentido. Sin embargo, la neurobiología se encarga de desencantar el mundo con sus “ofensivas” ideas.

Según los paradigmas más actuales de esta disciplina, los sueños no tienen nada que ver con unas perspectiva de futuro, con la gestación de un acción susceptible de cambiar la realidad. Los últimos descubrimientos muestran que la función del sueño es la de consolidar nuestra memoria reciente. Usando términos cibernéticos, se podría considerar que el sueño cumple unas funciones análogas al proceso de desfragmentación de la memoria en las computadoras.

Aunque se da por descontado que el acto de soñar es totalmente individual, el hecho de compartir un mismo contexto nos sugiere que nuestros sueños están mediatizados socialmente. ¿Qué tiene de cierto esto? ¿Soñamos diferente en función de nuestros atributos sociales?

Según un estudio que hemos realizado en Empirica Influentials & Research entre la población española,  el sexo y la edad son variables que influyen en diferentes aspectos de nuestros sueños. Lo que no se puede discernir es si estas diferencias son debidas a pautas biológicas o a distintos patrones culturales. Veamos los resultados más interesantes de este estudio.

En lo que hace referencia al género, se observa que las mujeres acostumbran a recordar los sueños en mayor medida que los hombres. Ellas sueñan siempre o casi siempre en un 56,3% de los casos, mientras que para ellos el porcentaje es del 45,2%. Esto, sin embargo, no implica que el resto de encuestados no sueñe; simplemente no recuerdan lo que han soñado. Globalmente, el 2,4% de la población no recuerda nunca lo soñado la noche anterior… Muy probablemente Baltasar Gracián, filósofo del Siglo de Oro español, pertenecía a este grupo: “los sueños no te llevarán a ninguna parte; una buena patada en los pantalones sí te dará un largo camino”. De alguna manera tenía que justificar sus carencias oníricas.

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Campaña conjunta de Opel y Disney para lanzar el Nuevo Zafira Tourer

24 febrero, 2012

Hoy os queremos hablar de una nueva campaña que une a una marca de automoviles con otra de un sector totalmente diferente para encontrar sinergias y nuevas fórmulas dirigidas a la promoción. La compañía alemana Opel lanzó el pasado mes de enero el nuevo Zafira Tourer, un monovolumen que mejora las prestaciones de su predecesor y que dispone de todo lo que el público familiar, principalmente, demanda de su medio de transporte privado.

The Muppets y Opel

The Muppets y Opel

Paralelamente, a principio del mes de febrero se estrenó en España la nueva película de The Muppets, de Disney, con conocidos personajes del público infantil y adulto como la rana Gustavo o Peggy, entre otros.

La cercanía de ambos eventos ha permitido que Opel y Disney diseñen conjuntamente una acción de promoción del Opel Zafira Tourer donde The Muppets tienen un papel muy importante. Bajo el slogan “Pásalo de cine con Los Muppets en el nuevo Zafira Tourer”, la campaña está dirigida principalmente a los compradores potenciales del Zafira Tourer que tienen hijos. Lógicamente, se trata de un target muy adecuado ya que el Zafira, como monovolumen, es el habitual vehículo que eligen las familias con hijos para su día a día.

De esta forma, cuando los compradores potenciales vayan a un concesionario Opel, hasta el próximo 29 de febrero, podrán conseguir entradas para ver la película de The Muppets en el cine y también DVDs de los personajes creados por Jim Henson. ¿Cómo? Una vez en el concesionario, los clientes y, mejor todavía, sus hijos en el caso de que les acompañen, deberán buscar dentro del Zafira Tourer dónde están los Muppets escondidos. Teniendo en cuenta que el Tourer es un monovolumen de una gran capacidad de carga interior, habrá que buscar bien para dar con los personajes ocultos.

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Es obligatorio optimizar el contenido

6 febrero, 2012

Siempre comentamos que el marketing de contenidos es fundamental para este año, pero debemos saber optimizarlo y ajustarlo a gusto del consumidor o de lo contrario, estaremos ofreciendo una pésima experiencia al usuario que cada día accede al mismo a través de múltiples plataformas y dispositivos.

El contenido debemos optimizarlo para múltiples plataformas

El formato multimedia, por ejemplo, no todos los tienen en cuenta y cada día se distribuye una mayor cantidad de contenido en vídeos, gráficos o podcasts incluso, al tiempo que los usuarios están utilizando esos datos de forma diferente a como lo hacían antes, especialmente porque los comparten con sus amigos y conocidos.

¿Cómo hacer para que ese contenido llegue a una mayor cantidad de usuarios? En primer lugar, debe estar optimizado para las búsquedas, pues es la forma más común para que un usuario llegue a él. Optimizarlo para buscadores es una regla de oro en todo contenido, pero también debemos tener en cuenta el global del sitio web pues no sólo se lee en ordenadores, sino en móviles, redes sociales y otros dispositivos y plataformas que debemos evaluar.
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Aumentar el tráfico web para incrementar las ventas

2 febrero, 2012

Una reciente investigación de comScore, Accenture y dunnhumbyUSA, encontró que los minoristas pueden aumentar sus ventas en las tiendas físicas con una fuerte presencia en la web, pues los consumidores visitan los sitios online antes de hacer compras.

Aumentar el tráfico web puede beneficiar tus ventas

En general, los compradores están siendo más agresivos con sus investigaciones antes de hacer compras, gracias a la información masiva que les aporta Internet. Aprovechar la web para atraer consumidores e influir sobre sus hábitos puede ayudar a las empresas.

En esencia, más empresas se están dando cuenta de la importancia que tiene y de qué manera les influye y por ello están potenciando lentamente el marketing de contenidos, realizando campañas que se centran en destacar la capacidad única de la marca y cómo puede agregar valor a la vida de los compradores.
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