Archivado en 31 marzo 2011

“+1″, la respuesta de Google al “like” de Facebook, puede ser una revolución para el SEO

31 marzo, 2011

Ha tardado más de lo esperado, pero Google ya tiene respuesta al célebre “like” de Facebook, se trata del “+1″, un icono principalmente social que se integrará directamente en los productos del buscador.

Los usuarios que lo deseen ya pueden testearlo en el +1 button experimentDe momento se trata sólo de uno de los muchos experimentos disponibles en Google Labs, pero parece que esta nueva función puede ser un gran paso adelante en el reto que supone la web social para la compañía.

Los usuarios que empiecen a utilizar esta opción verán a como a partir de ahora les aparece el botón de “+1″ en cada uno de los resultados que reciban en sus búsquedas en Google. Si clickan el botón demostrarán su “aprobación pública” sobre este contenido, lo que les ligará a él por completo, pasando a ser prescriptores para el resto de usuarios. Además también tendrán un archivo de este contenido en sus perfiles de Google. Pero este es sólo el primer paso y Google ya planea incorporar el +1 a otras de sus aplicaciones como el AdWords y el AdSense. » Leer más: “+1″, la respuesta de Google al “like” de Facebook, puede ser una revolución para el SEO

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Marketing de contenidos o Content Marketing como centro de tu estrategia

30 marzo, 2011

Hablar de una estrategia de marca, del posicionamiento en la red de una campaña o producto nuevo o de mejorar la reputación online de tu empresa tiene muy poco sentido si no tenemos en cuenta la generación o aprovechamiento de contenidos y su difusión en la red por diferentes canales.

Cada vez más el contenido en internet va tomando protagonismo para que cualquier empresa pueda difundir sus acciones, para que cualquier medio pueda mostrar sus artículos en las primeras posiciones de los buscadores o para que nuestro blog personal se convierta en un referente de un sector concreto. Todo está en el contenido, no se trata de ninguna exageración.

Mientras en España las estrategias de marketing online se asocian a conceptos como el Social Media, SEO, Community Manager o Reputación online, en Estados Unidos hace tiempo que se habla de todos ellos y, en muchos casos, se coloca el contenido como eje central de la mayoría de las acciones.

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Nuevos estándares del vídeo publicitario

29 marzo, 2011

Este mes el Interactive Advertising Bureau Spain ha publicado los nuevos estándares sobre los formatos de vídeo publicitario digital. Este documento ha actualizado las anteriores publicaciones de la asociación.

A continuación os presentamos un resumen con los aspectos que hemos considerado más interesantes, aunque en el documento podéis encontrar información mucho más detallada dirigida principalmente a agencias de publicidad, anunciantes, proveedores y soportes.

El documento recoge comentarios, explicaciones y buenas prácticas sobre los diferentes formatos de video publicitario. A continuación una pequeña introducción útil para diferenciarlos y entenderlos:

» Leer más: Nuevos estándares del vídeo publicitario

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Givewell: la solidaridad inteligente

28 marzo, 2011

La semana pasada uno de nuestros posts mencionaba los resultados de una encuesta según la cuál los individuos  asociamos el concepto de solidaridad con palabras relacionadas sobre todo con grandes virtudes como: amor, ayuda, compromiso, empatía, compartir, responsabilidad, bienestar o respeto.

Sin embargo, quizás porque la misma idea de solidaridad supone que no se pida nada a cambio, la mayoría de las veces no verificamos que nuestras donaciones se emplean de forma transparente y eficaz.

Si por un lado hay entidades benéficas que realizan un gran esfuerzo para recompensar la generosidad de la gente con un trabajo impecable de transparencia financiera, hay otras que son muy poco transparentes a la hora de informar sobre el destino de los fondos recaudados o sobre los gastos de administración y/o estructura.

¿Cómo podemos distinguir entre las que realizan ese esfuerzo por ser transparentes y las que no para tener más garantías sobre nuestras donaciones?

» Leer más: Givewell: la solidaridad inteligente

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LinkedIn supera los 100 millones de usuarios

23 marzo, 2011

LinkedIn es la red social profesional con un mayor número de usuarios a nivel mundial. Des de hace semanas ya se rumoreaba que la red social había alcanzado los 100 millones de usuarios a nivel mundial y ayer fue la propia empresa de Mountain View la que lo confirmó. Según estadísticas que ha publicado la misma red, cada semana se crea un millón de cuentas nuevas, con lo que su crecimiento se prevé imparable por el largo recorrido que tiene todavía en muchos países de Europa y también por su fuerte crecimiento en mercados emergentes como México, India o Brasil, país en el que tiene 3,6 millones de usuarios y en el que está experimentando el mayor aumento de usuarios.

Con el crecimiento experimentado últimamente Norteamérica sigue siendo el gran mercado de LinkedIn con el 44% de sus usuarios, pero la red está logrando implantarse en el resto del mundo a pesar de las dificultades existentes en países algo saturados como Alemania o Inglaterra y está logrando imponerse a redes más locales como Xing o Viadeo.

Otros datos demográficos interesantes acerca de LinkedIn son que el 58,9% de sus usuarios son hombres, que la franja de edad más representada va de los 35 a los 54 años con el 36,3% de los usuarios, que la industria más representada es la de la alta tecnología con el 16% de los usuarios, que el tipo de perfil más frecuente es el de ventas con el 12% de usuarios, o que el Top 10 de países con más usuarios es el siguiente:

  1. Estados Unidos: 44,2 millones de usuarios
  2. India: 9,1 millones de usuarios
  3. Gran Bretaña: 6 millones de usuarios
  4. Canadá: 3,7 millones de usuarios
  5. Brasil: 3,6 millones de usuarios
  6. Holanda: 2,6 millones de usuarios
  7. Francia: 2,3 millones de usuarios
  8. Australia: 1,9 millones de usuarios
  9. Italia: 1,7 millones de usuarios
  10. España: 1,6 millones de usuarios

» Leer más: LinkedIn supera los 100 millones de usuarios

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Balance OMExpo Madrid 2011

21 marzo, 2011

Los pasados días 16 y 17 se celebró en el IFEMA el OMExpo Madrid 2011, la que seguramente es la feria más importante que se celebra en España en el sector del marketing online.

Desde Empirica Influentials & Research no nos quisimos perder esta importante cita y disfrutamos de unos intensos pero interesantes días de reuniones, ponencias y networking.

Esta edición del OME presentó, como siempre, un gran número de ponencias en las que se presentaron las novedades, tendencias y casos de éxito del mercado y también un buen número de mesas redondas en las que se debatió sobre los temas más candentes en el sector. En algunos casos, como en la ponencia titulada “Cómo sacar provecho a Facebook para tu negocio” de Irene Cano, directora comercial para Facebook España, el éxito fue rotundo y una hora antes de empezar la cola ya sobrepasaba el aforo de la sala. En otros casos la audiencia fue menor y los temas tratados de escaso interés, ya que como pasa muchas veces en este tipo de eventos, muchos de los ponentes se limitaron a ensalzar las virtudes de sus propios servicios o productos y no aportaron ninguna información relevante.

» Leer más: Balance OMExpo Madrid 2011

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Nuevas rutinas de los departamentos de comunicación de empresa

18 marzo, 2011

Hasta hace poco, los departamentos de comunicación de la mayoría de grandes empresas trabajaban -y muchos aún lo hacen- con sistemas ‘tradicionales’ a la hora de generar y difundir contenidos corporativos. En el caso de la mediana y pequeña empresa, no siempre se han generado contenidos y, además, ni disponen de un departamento propio que pueda realizar esta tarea.

Sin embargo, durante la última década y principalmente en los últimos cinco años los sistemas tradicionales de los departamentos de comunicación han pasado a ser una herramienta útil pero con poco potencial respecto a las nuevas posibilidades que nos ofrece la red.

Resistirse a trabajar únicamente con notas de prensa y realizar envíos por email e incluso correo postal a las bases de datos de clientes y proveedores es sin duda un paso atrás en la generación de contenidos optimizados para su difusión y, por consiguiente, la de la imagen de la empresa, organización o institución.

Generando contenidos

El primer punto que hay que tener claro es la importancia de generar contenidos. Sin convertir las acciones de nuestra empresa en informaciones interesantes para nuestros clientes potenciales, proveedores o expertos del sector en el que trabajemos, todo se quedará dentro de la empresa, no saldrá. Por lo tanto, cero viralidad y ni un ápice de imagen de marca.

Si generar contenidos es una buena oportunidad para las grandes empresas, quizá todavía lo es más para las pequeñas, pues con pocos recursos hoy en día es posible llegar a clientes a los que nunca hubiéramos llegado con los métodos tradicionales de difusión de la información.
» Leer más: Nuevas rutinas de los departamentos de comunicación de empresa

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Investigación sobre la solidaridad

17 marzo, 2011

Una de las temáticas que son más interesantes y motivadoras en el campo de la investigación son las conductas solidarias. En este campo, han publicado la comunidad solidaria Idealistas.org, con la colaboración del estudio Two Much Research y la empresa especializada en servicios de campo online Netquest un interesante estudio dividido en dos fases: una cualitativa que se efectuó en varios países de ámbito latino, entre ellos España y otra cuantitativa que se llevó a cabo exclusivamente en Argentina.

Según el estudio publicado los encuestados relacionan el concepto ‘Solidaridad‘ con palabras relacionadas con grandes virtudes como: amor, ayuda, compromiso, empatía, compartir, responsabilidad, bienestar o respeto.

Un punto interesante analizado es la relación entre el nivel de felicidad propio evaluado por los encuestados y el impulso hacia la solidaridad. Según los resultados obtenidos, las personas con niveles más altos de felicidad, muestran un mayor sentimiento de responsabilidad por el mundo que heredarán generaciones futuras, se sienten más preparados y motivados para cambiar el mundo con el objetivo de mejorarlo y muestran un mayor nivel de implicación en iniciativas solidarias.

» Leer más: Investigación sobre la solidaridad

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Hitsplitter – herramienta gratuita de Social Media Monitoring

14 marzo, 2011

Cuando hablamos de SMM (Social Media Monitoring), usualmente no dedicamos todo un post a la presentación de una sola herramienta, ya que preferimos presentarlas en reseñas y agruparlas según las cosas que hacen.
Sin embargo, hay veces en que el entusiasmo te puede y acabas haciendo una excepción. Es el caso de Hitsplitter, que podríamos etiquetar como ‘comparador de resultados de busquedas en Google’, al que dedicamos este post.

» Leer más: Hitsplitter – herramienta gratuita de Social Media Monitoring

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Otras 3 herramientas gratuitas para analizar una marca en Facebook

9 marzo, 2011

Después de publicar nuestro anterior post sobre herramientas gratuitas que permiten analizar una marca en Facebook, hemos seguido buscando y probando nuevas herramientas alternativas o complementarias a las anteriores, y hemos encontrado 3 nuevas curiosas aplicaciones:

MONITORIZACIÓN DE PÁGINAS DE FACEBOOK

FanGager: una aplicación curiosa que en algunos puntos nos puede servir como una referencia aproximada si no tenemos acceso a la herramienta de estadísticas de Facebook y dar información interesante sobre los seguidores de un grupo. Los únicos datos que tenemos que proporcionar a la herramienta para visualizar los resultados que hemos buscado es el grupo, un nombre y una dirección de email para que nos envíen por correo electrónico un enlace con los resultados. En estos resultados podremos ver la siguiente información:

  • Comentarios (posts) publicados por el grupo en el último mes.
  • Seguidores activos: en el último mes. La herramienta considera que son fans activos aquellos que participan activamente en la comunidad mediante comentarios o ‘me gusta’.
  • Miembros del grupo más activos.
  • Comentarios en el último mes
  • Total de ‘Me gusta’ en el último mes
  • Seguidores totales del grupo.
  • La aplicación también nos proporciona una serie de gráficos con la evolución de los comentarios y ‘me gusta’ en el grupo.

» Leer más: Otras 3 herramientas gratuitas para analizar una marca en Facebook

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